|
กลยุทธ์ทางการตลาดโรงแรม Avista Grande Phuket Karon – Mgallery ที่ส่งผลต่อการกลับมาใช้ซํ้า จากมุมมองนักท่องเที่ยว Gen-Z |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | กลยุทธ์ทางการตลาดโรงแรม Avista Grande Phuket Karon – Mgallery ที่ส่งผลต่อการกลับมาใช้ซํ้า จากมุมมองนักท่องเที่ยว Gen-Z |
| Creator | ฉัตรรวี สุดรักษ์ |
| Contributor | นิภาพรรณ ตันติพิทยกุล, ฮาน่า เหมงาม, กัณฑ์ฏภัทร์ ศุภะกุลสวัสดิ์ |
| Publisher | สถาบันการอาชีวศึกษาภาคใต้ 2 |
| Publication Year | 2569 |
| Keyword | กลยุทธ์ทางการตลาด, การกลับมาใช้ซํ้า, นักท่องเที่ยว, Gen-Z |
| Abstract | การศึกษาวิจัยเรื่อง กลยุทธ์ทางการตลาดโรงแรม Avista Grande Phuket Karon - MGallery ที่ส่งผลต่อการกลับมาใช้ซ้ำ จากมุมมองนักท่องเที่ยว Gen-Z มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว Gen-Z และเพื่อศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดของโรงแรม Avista Grande Phuket Karon – MGallery ที่นักท่องเที่ยว Gen-Z ให้ความสำคัญและส่งผลต่อการกลับมาใช้ซ้ำ ผู้วิจัยได้ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวกลุ่ม Gen-Z ที่เข้าพัก ณ โรงแรม Avista Grande Phuket Karon - MGallery จำนวน 400 ชุด เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม ซึ่งแบ่งเป็น 2 ส่วน สถิติที่ได้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 15-30 ปี สถานภาพสมรส การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว มีรายได้อยู่ที่ 40,000 – 50,000 บาทระยะเวลาในการเข้าพักที่โรงแรมอยู่ที่ 1-2 วัน และส่วนใหญ่เคยเข้าใช้บริการของโรงแรมมาแล้ว 3 ครั้งจากความคิดเห็นของนักท่องเที่ยว Gen-Z ต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของโรงแรม โดยภาพรวมมีความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด (X ̅= 4.41) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านที่ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญมากที่สุด คือ ด้านคุณภาพการบริการ (X ̅= 4.48) รองลงมา คือ ด้านความตระหนักถึงสุขภาพ (X ̅= 4.39) ด้านสิ่งที่ดึงดูดใจในจุดหมายปลายทาง (X ̅= 4.39) และด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์ (X ̅ = 4.38) ตามลำดับ |
| ISBN | 978-616-564-284-2 |
| Language | TH |
