|
การพัฒนาต้นแบบ AR effect เพื่อการทดลองลิปสติกเสมือนจริงบนแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อยกระดับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และ สร้างการตลาดเชิงประสบการณ์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การพัฒนาต้นแบบ AR effect เพื่อการทดลองลิปสติกเสมือนจริงบนแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อยกระดับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และ สร้างการตลาดเชิงประสบการณ์ |
| Creator | พัชรา พรมสารี |
| Contributor | ศิริเพ็ญ อนงค์พร, นลินรัตน์ จันทร์น้อย, รุ่งรัตน์ กุศลาศรัย |
| Publisher | สถาบันการอาชีวศึกษาภาคใต้ 2 |
| Publication Year | 2569 |
| Keyword | AR Effect, การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค, การตลาดเชิงประสบการณ์ |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างต้นแบบ AR Effect สำหรับทดลองลิปสติกเสมือนจริงบนแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อนำเสนอข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์ในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี AR และเพื่อศึกษาความพึงพอใจของผู้ใช้งานที่มีต่อการยกระดับการมีส่วนร่วมและการตลาดเชิงประสบการณ์ การวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ใช้งานแอปพลิเคชัน TikTok จำนวน 340 คน ดำเนินการวิจัยในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยพัฒนาต้นแบบ AR Effect ผ่านโปรแกรม Effect House ซึ่งสามารถจำลองสีลิปสติกได้จำนวน 10 เฉดสีแบบเรียลไทม์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง และอยู่ในช่วงอายุ 33–37 ปี โดยผู้ใช้งานร้อยละ 97.10 ยอมรับว่าต้นแบบ AR Effect สามารถจำลองสีลิปสติกได้ในระดับที่น่าพอใจ ซึ่งสูงกว่าเกณฑ์ที่กำหนดไว้ ระดับความพึงพอใจโดยรวมอยู่ในระดับ มากที่สุด โดยด้านความสมจริงของลิปสติกและความสามารถในการช่วยให้ตัดสินใจเลือกสีได้ง่ายมีค่าเฉลี่ยสูงสุด (4.63) รองลงมาคือด้านความสะดวกในการใช้งานและการสร้างความสนุกสนานในการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ผลการวิจัยนี้ชี้ให้เห็นว่าเทคโนโลยี AR มีบทบาทสำคัญในการลดความไม่แน่นอนในการรับรู้ข้อมูลสินค้า เพิ่มความมั่นใจก่อนการตัดสินใจซื้อ และสร้างคุณค่าเชิงประสบการณ์ผ่านการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในอุตสาหกรรมความงามและต่อยอดการวิจัยในบริบทแพลตฟอร์มอื่นในอนาคต |
| ISBN | 978-616-564-284-2 |
| Language | TH |
