|
ปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านระบบการตลาดแบบพันธมิตร (Affiliate Marketing)ของผู้บริโภคจังหวัดสุรินทร์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านระบบการตลาดแบบพันธมิตร (Affiliate Marketing)ของผู้บริโภคจังหวัดสุรินทร์ |
| Creator | ระวิวรรณ วรรณพงษ์ |
| Contributor | ดาราวดี โต๊ะงาม, ธนโชติ กิตติวิเศษกุล, รุ่งทิวา สลากัน, ชื่นนภา ชุติพงษ์ |
| Publisher | สถาบันการอาชีวศึกษาภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 5 |
| Publication Year | 2569 |
| Keyword | การตลาดแบบพันธมิตร, ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์, จังหวัดสุรินทร์ |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านระบบการตลาดแบบพันธมิตร Affiliate Marketing และ 2) วิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดดิจิทัล (7Ps) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของกลุ่มผู้บริโภค ในพื้นที่อำเภอเมืองสุรินทร์ จังหวัดสุรินทร์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือผู้บริโภค ที่มีประสบการณ์การซื้อสินค้าผ่านลิงก์พันธมิตร จำนวน 400 คน โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานพฤติกรรมการซื้อสินค้า ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความเข้าใจในระบบการ "ป้ายยา" หรือ "พิกัดตะกร้า" เป็นอย่างดี โดยแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดคือ TikTok (ร้อยละ 66.25) รูปแบบคอนเทนต์ที่ดึงดูดใจมากที่สุดคือวิดีโอสั้นรีวิวการใช้งานจริง (ร้อยละ 60) โดยมีบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจคือผู้ใช้งานทั่วไปที่รีวิวประสบการณ์จริง สินค้าที่นิยมซื้อมากที่สุดคือกลุ่มเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ในระดับราคา 100–500 บาท โดยมีความถี่ในการซื้อเฉลี่ย 3–5 ครั้งต่อเดือน แรงจูงใจสำคัญคือการได้รับคูปองส่งฟรีและส่วนลด และมักตัดสินใจซื้อผ่านระบบอัลกอริทึมฟีดแบบสุ่มมากกว่าการตั้งใจค้นหาด้วยตนเอง1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps)โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (x= 4.53, S.D. = 0.52) เมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด 3 ลำดับแรก ได้แก่ ด้านการส่งเสริมการตลาด (x= 4.73, S.D. = 0.44) โดยให้ความสำคัญกับการมีโค้ดส่วนลดและคูปองส่งฟรีมากที่สุด รองลงมาคือด้านช่องทางจัดจำหน่าย (x = 4.68, S.D. = 0.46) เน้นความง่ายและไม่ซับซ้อนของขั้นตอนการสั่งซื้อ และด้านผลิตภัณฑ์ (x= 4.68, S.D. = 0.42) ที่เน้นความชัดเจนของการรีวิวสินค้า ในขณะที่ด้านบุคคลและด้านลักษณะทางกายภาพดิจิทัลมีผลต่อความเชื่อมั่นในลำดับถัดมา |
| ISBN | 978-616-564-284-2 |
| Language | TH |
