|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อน้ำหอมตราสินค้าไทยของผู้บริโภคในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อน้ำหอมตราสินค้าไทยของผู้บริโภคในประเทศไทย |
| Creator | วรพรรณ อัศวรัตน์ |
| Contributor | เอกจิตต์ จึงเจริญ, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | น้ำหอม, ประเทศไทย, ความตั้งใจซื้อ, Perfume, Thailand, Purchase intention |
| Abstract | น้ำหอมตราสินค้าไทยได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมน้ำหอม โดยส่วนใหญ่เป็นผลมาจากรีวิวออนไลน์และคำแนะนำแบบปากต่อปาก นอกจากนี้ยังมีจุดเด่นจากการใช้วัตถุดิบในท้องถิ่น แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทย และการเล่าเรื่องราวที่น่าดึงดูด รวมถึงการใช้กลยุทธ์การตลาดที่ทันสมัยมากขึ้น ทั้งนี้ ประเทศไทยมีแหล่งวัตถุดิบที่ให้กลิ่นหอม และมีศักยภาพในการนำไปใช้เป็นวัตถุดิบน้ำหอม อุตสาหกรรมน้ำหอมไทยสามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรเหล่านี้ นำมาต่อยอดพัฒนาเป็นน้ำหอมไทยที่มีอัตลักษณ์โดดเด่น และสามารถส่งเสริมอุตสาหกรรมเกษตรได้อีกด้วย ในปัจจุบันมูลค่าตลาดของอุตสาหกรรมน้ำหอมในประเทศไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค และเพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ รวมถึงปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (4P’s) ปัจจัยตามทฤษฎีเกี่ยวกับพฤติกรรมตามแผน และปัจจัยคุณค่าของตราสินค้า ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อน้ำหอมตราสินค้าไทยของผู้บริโภคในประเทศไทย ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อน้ำหอมตราสินค้าไทยของผู้บริโภคในประเทศไทย ได้แก่ ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านระดับการศึกษา ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และราคา ปัจจัยด้านช่องทางจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านทัศนคติต่อพฤติกรรม ปัจจัยด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยด้านคุณค่าของตราสินค้า และปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่าสินค้า จากผลการวิจัยดังกล่าว ผู้ประกอบการสามารถนำไปวิเคราะห์และพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด และดำเนินธุรกิจได้อย่างยั่งยืนในอนาคต |
