|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติและความตั้งใจในการเลือกช่องทางการเติมเงินของผู้เล่นเกม ROV ในเขตกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติและความตั้งใจในการเลือกช่องทางการเติมเงินของผู้เล่นเกม ROV ในเขตกรุงเทพมหานคร |
| Creator | เกรียงศักดิ์ สุทธนะ |
| Contributor | ลอยลม ประเสริฐศรี, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | เกม ROV, ช่องทางการเติมเงิน, การยอมรับเทคโนโลยี, อิทธิพลทางสังคม, การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างแบบกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน, Game ROV, Top-Up channels, Technology acceptance model, Social influence, PLS-SEM |
| Abstract | งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้เล่นเกม ROV โดยพิจารณาปัจจัย ที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติในการเลือกช่องทางการเติมเงินของผู้เล่นเกม ROV ในเขตกรุงเทพมหานคร ด้วยการประยุกต์ใช้กรอบแนวคิด การยอมรับเทคโนโลยี (Technology Acceptance Model: TAM) อธิบายความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติและความตั้งใจเลือกช่องทางการเติมเงิน โดยทำการศึกษาด้วยวิธีวิจัยเชิงปริมาณ ผ่านการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์จำนวนทั้งสิ้น 400 ตัวอย่าง มีการทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน (Partial Least Squares Structural Equation Modeling: PLS-SEM) ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้ประโยชน์ ความง่ายในการใช้งาน และความเชื่อมั่นในพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อทัศนคติอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ขณะที่อิทธิพลทางสังคม ไม่มีอิทธิพลต่อทัศนคติอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ ทัศนคติยังมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจเลือกใช้ช่องทางเติมเกมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยมีค่าอิทธิพลสูงที่สุดในแบบจำลอง จึงสรุปได้ว่าทัศนคติเป็นปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่พฤติกรรมหรือความตั้งใจในการเลือกใช้ช่องทางเติมเกมของผู้เล่น ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่าการพัฒนาช่องทางเติมเกมควรมุ่งเน้นที่การใช้งานสะดวก การสื่อสารถึงประโยชน์ที่ผู้เล่นจะได้รับอย่างชัดเจน และการเสริมความน่าเชื่อถือของระบบ หรือผู้ให้บริการ มากกว่าพึ่งพาแรงกดดัน กระแสทางสังคม หรือความนิยมในตัวผู้มีอิทธิพลทางสังคมเพียงอย่างเดียว |
