|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในประเทศอาเซียน จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ (ASEAN+3) ของนักท่องเที่ยวชาวไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในประเทศอาเซียน จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ (ASEAN+3) ของนักท่องเที่ยวชาวไทย |
| Creator | ณิชาพัชร สุพรรณพงศ์ |
| Contributor | มนวิกา ผดุงสิทธิ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | การท่องเที่ยวแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม, การท่องเที่ยวแบบยั่งยืน, การท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำ, Environmentally friendly tourism, Sustainable tourism, Low-carbon tourism |
| Abstract | รายได้จากการท่องเที่ยวคือกลไกในการเพิ่มรายได้ทางเศรษฐกิจในกลุ่มประเทศอาเซียน จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ (ASEAN+3) ทว่าการเติบโตอย่างต่อเนื่องของอุปสงค์การเดินทางได้สร้างความท้าทายที่มิอาจหลีกเลี่ยง โดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อคุณภาพสิ่งแวดล้อมของแหล่งท่องเที่ยว การปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากทุกองค์ประกอบของการเดินทาง ไม่ว่าจะเป็นระบบขนส่งทางบก ทางอากาศ ที่พัก และการบริหารจัดการของเสีย ล้วนเป็นปัจจัยเร่งให้เกิดการผันผวนในสภาพภูมิอากาศ จึงเป็นสิ่งสำคัญต่อการผลักดันและยกระดับการท่องเที่ยวที่เน้นลดคาร์บอนมีความจำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อให้การดำเนินกิจกรรมการท่องเที่ยวดำเนินไปพร้อมกับการสร้างความรับผิดชอบ และบรรลุซึ่งความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อม จากข้อมูลข้างต้นนำไปสู่การสนใจในการวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในประเทศอาเซียน จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ (ASEAN+3) ของคนท่องเที่ยวชาวไทย ประกอบด้วยปัจจัยปัจจัยประชากรศาสตร์ ส่วนประสมทางการตลาด พฤติกรรมตามทฤษฎีแบบแผนพฤติกรรม และความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม งานวิจัยฉบับนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำการศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในประเทศอาเซียน จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ (ASEAN+3) ของนักเดินทางไทยโดยทำการศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด รวมถึงศึกษาปัจจัยพฤติกรรมการท่องเที่ยวตามแบบแผน ได้แก่ ทัศนคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงและการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม และปัจจัยด้านความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม พร้อมกันนี้ได้ศึกษาข้อมูลประชากรศาสตร์ด้านเพศ อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่อาจส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในประเทศอาเซียน จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ (ASEAN+3) ของนักท่องเที่ยวชาวไทย เพื่อเป้าหมายในความเข้าใจตัวแปรอิสระที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้เป็นหลัก แล้วนำผลลัพธ์ทางการวิจัยไปวางแผนกลยุทธ์เพื่อเพิ่มศักยภาพเหนือกว่าในการแข่งขันและสามารถต่อยอดในด้านอื่น ๆ โดยผู้วิจัยได้ทำการสำรวจข้อมูลผ่านแบบสอบถามผ่านช่องทางออนไลน์ โดยข้อมูลจากแบบสอบถามมีทั้งสิ้น 280 คนมีประสบการณ์เดินทางท่องเที่ยวแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในภูมิภาคดังกล่าว ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านทัศนคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง การรับรู้ความสามารถควบคุมพฤติกรรม และปัจจัยด้านกังวลต่อปัญหาธรรมชาติมีอิทธิพลในทางบวกต่อการเลือกท่องเที่ยวแบบเป็นมิตรต่อธรรมชาติ ทว่าตัวแปรส่วนประสมทางการตลาดกลับไม่มีผลอย่างมีนัยสำคัญในการตัดสินใจ อย่างไรก็ดี อายุเป็นองค์ประกอบที่มีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวแบบใส่ใจต่อธรรมชาติที่ต่างกัน โดย Generation X และ Baby Boomers แสดงความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมสูงกว่า Generation Y และ Z |
