|
อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดต่อการใช้สินเชื่อโครงการธนาคารประชาชนธนาคารออมสิน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดต่อการใช้สินเชื่อโครงการธนาคารประชาชนธนาคารออมสิน |
| Creator | พิมลรัตน์ โปร่งแก้วงาม |
| Contributor | กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ |
| Publisher | มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ |
| Publication Year | 2559 |
| Keyword | การสื่อสารทางการตลาด , ธนาคารออมสิน , ธนาคารและการธนาคาร |
| Abstract | การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงระดับความคิดเห็นของผู้ใช้บริการสินเชื่อโครงการธนาคารประชาชน ธนาคารออมสิน ที่มีต่อสื่อการตลาดต่าง ๆ และอิทธิพลของสื่อการตลาดต่อการตัดสินใจใช้สินเชื่อ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ กลุ่มผู้ที่มาใช้บริการสินเชื่อโครงการธนาคารประชาชน จำนวนทั้งหมด 400 คน โดยได้ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน T-Test One-way Anova Fisher's Least Significant Difference และการวิเคราะห์ปัจจัย (Factor Analysis) จากการวิจัยพบว่าส่วนใหญ่ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญกับสื่อการตลาด 3 อันดับแรกคือ ทางด้านการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ด้านสื่อตัวบุคคล และด้านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า เพศที่ต่างกัน ได้รับอิทธิพลจากสื่อที่ต่างกันในด้านการตลาดทางตรง อายุที่ต่างกันได้รับอิทธิพลจากสื่อที่ต่างกันใน ด้านสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อตัวบุคคล และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ระดับการศึกษาที่ต่างกันได้รับอิทธิพลจากสื่อที่ต่างกันในด้านสื่อสิ่งพิมพ์ สื่ออิเล็กทรอนิกส์และการตลาดทางตรง อาชีพที่ต่างกันได้รับอิทธิพลจากสื่อที่ต่างกันในด้านสื่อสิ่งพิมพ์ สื่ออิเล็กทรอนิกส์ สื่อตัวบุคคล และการตลาดทางตรง สถานภาพที่ต่างกันได้รับอิทธิพลจากสื่อที่ต่างกันในด้านสิ่งพิมพ์ สื่อตัวบุคคล และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ส่วนรายได้ที่ต่างกันพบว่าการสื่อสารการตลาดทุกด้านไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้สินเชื่อ นอกจากนี้การวิเคราะห์ปัจจัย (Factor Analysis) สื่อการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ 3 อันดับแรก คือ การตลาดทางตรง สื่อสิ่งพิมพ์ และการส่งเสริมการขาย |
| Language | TH |
| URL Website | http://dspace.rmutk.ac.th/xmlui/ |
| Website title | คลังความรู้ UTK |
