|
ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อข้าวกข 43 บรรจุถุงในเขตพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อข้าวกข 43 บรรจุถุงในเขตพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก |
| Creator | ทัศยาพร เวียงวุธ |
| Contributor | นันทวัน เหลี่ยมปรีชา |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจฯ มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2564 |
| Keyword | ข้าว กข 43, ทัศนคติ, พฤติกรรมของผู้บริโภค, ส่วนประสมทางการตลาด, กข 43 Rice, Attitude, Behavior Of Consumer, Marketing Mix 4Ps |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เพื่อศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาด ในการซื้อข้าว กข 43 กลุ่มเป้าหมายที่ใช้ในการวิจัย จำนวน 400 ราย ซึ่งผลการวิจัยพบว่า ทัศนคติของผู้บริโภคในการซื้อข้าว กข 43 บรรจุถุงในเขตพื้นที่ อำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก ได้แก่ ด้านการรับรู้ และด้านความรู้สึก ความพึงพอใจ ส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และพฤติกรรมด้านปริมาณการบริโภคต่อเดือน ความถี่ในการซื้อต่อเดือน แหล่งในการซื้อ เหตุผลในการตัดสินใจ ยี่ห้อในการเลือกซื้อ บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจการรับข้อมูลจากสื่อประเภทใดของผู้บริโภค ในการซื้อข้าว กข 43 บรรจุถุงในเขตพื้นที่ อำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลกที่แตกต่างกันมีผลต่อส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจำหน่าย และการส่งเสริมการขาย แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 The purposes of quantitative research were to study Attitude and Behavior of Consumer Affecting to The Marketing Mix about The Buying Selection กข 43 Rice in Muang Phitsanulok District The samples were 400 by using. The result found attitudes of consumer to buying rice กข 43, in the area of Muang District, Phitsanulok Province And the sense of satisfaction affects the marketing mix 4Ps. There were at 0.05 statistically significant level and consumer behavior of buying rice of กข 43 in different area of Muang District, Phitsanulok Province had different effect on marketing mix at of 0.05 statistically significant level. |
| ISBN | - |
| Language | TH |
| URL Website | http://www.bec.nu.ac.th |
| Website title | http://www.bec.nu.ac.th/npsc/index.php |
