|
A genre-based study of English recruitment advertisements in Thai and British daily newspapers |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | A genre-based study of English recruitment advertisements in Thai and British daily newspapers |
| Creator | Ornuma Tisapramotkul |
| Contributor | Nirada Simargool |
| Publisher | Chulalongkorn University |
| Publication Year | 2550 |
| Keyword | Advertising, Newspaper, Mass media and language, Content analysis (Communication), โฆษณาทางหนังสือพิมพ์, สื่อมวลชนกับภาษา, การวิเคราะห์เนื้อหา, ปริญญาดุษฎีบัณฑิต |
| Abstract | งานวิจัยนี้วิเคราะห์โครงสร้างของโฆษณาประกาศรับสมัครงานภาษาอังกฤษในหนังสือพิมพ์รายวันที่ตีพิมพ์ในประเทศไทยและสหราชอาณาจักร การศึกษานี้มีจุดประสงค์หลักสามประการ คือ 1) เพื่อกำหนดอัตถภาค (move) และ อนุวัจน์ (step) ของโฆษณาประกาศรับสมัครงานภาษาอังกฤษในหนังสือพิมพ์รายวันที่ตีพิมพ์ในประเทศไทยและสหราชอาณาจักร 2) เพื่อเปรียบเทียบโครงสร้างอัตถภาคของโฆษณาประกาศรับสมัครงานภาษาอังกฤษในหนังสือพิมพ์รายวันที่ตีพิมพ์ในประเทศไทยและสหราชอาณาจักร และ 3) เพื่อเสนอปัจจัยที่อาจมีผลต่อความแตกต่างของโครงสร้างอัตถภาคของโฆษณาประกาศรับสมัครงานภาษาอังกฤษในหนังสือพิมพ์รายวันที่ตีพิมพ์ในประเทศไทยและสหราชอาณาจักร ในขั้นแรก คลังข้อมูลของโฆษณาจากประเทศไทยและสหราชอาณาจักรได้ถูกจัดเก็บอย่างเป็นระบบ เพื่อให้แน่ใจว่าลักษณะข้อมูลจากแต่ละประเทศสามารถเปรียบเทียบกันได้ ทั้งในเรื่องของขนาดและความเป็นตัวแทนของคลังข้อมูล จากนั้นอัตถภาคและอนุวัจน์ของโฆษณาจากทั้งสองประเทศจะถูกกำหนดด้วยการวิเคราะห์ปริเฉทในทฤษฎีของ Swales (1990, 2004) และ Bhatia (1993, 2004) โดยผู้เชี่ยวชาญจากธุรกิจสื่อโฆษณาจะทำหน้าที่เป็นผู้ลงรหัสการกำหนดอัตถภาค (coder) เพื่อตรวจสอบความเที่ยงตรงของการกำหนดอัตถภาค จากการวิเคราะห์การกำหนดอัตถภาคของผู้วิจัยและผู้เชี่ยวชาญ โดยการหาค่าร้อยละและค่า Kappa พบว่า ผู้วิจัยและผู้เชี่ยวชาญมีความเห็นตรงกันเกี่ยวกับการกำหนดอัตถภาคในการศึกษานี้ ในขั้นสุดท้าย โครงสร้างอัตถภาคของโฆษณาจากประเทศไทยและสหราชอาณาจักรจะถูกนำมาเปรียบเทียบ การวิเคราะห์การเปรียบเทียบแสดงให้เห็นว่าโฆษณาจากทั้งสองประเทศมีการใช้ชุดอัตถภาคเดียวกัน แต่ความจำเพาะ ความมีนัยทั่วไป ความถี่ การเรียงตัว และการเกิดซ้ำของอัตถภาค แสดงถึงความแตกต่างของการเขียนโฆษณาประกาศรับสมัครงานภาษาอังกฤษของทั้งสองประเทศ กล่าวคือ โฆษณาในหนังสือพิมพ์ในประเทศไทยมักให้ความสำคัญกับบริษัทที่ประกาศรับสมัครงานพร้อมกับเชิญชวนผู้อ่านที่สนใจให้มาสมัครงาน ส่วนโฆษณาในหนังสือพิมพ์ในสหราชอาณาจักรนั้น รายละเอียดเกี่ยวกับงานและค่าตอบแทนมักจะเป็นเนื้อหาหลัก ปัจจัยหลักที่มีอิทธิพลต่อความแตกต่างของโครงสร้างอัตถภาคของโฆษณาในประเทศไทยและสหราชอาณาจักรคือ ความเป็นปัจเจกนิยม (individualism) หรือชุมชนนิยม (collectivism) และระยะห่างทางอำนาจ (power distance) ของวัฒนธรรมในประเทศทั้งสอง |
| URL Website | cuir.car.chula.ac.th |
