|
ภาพลักษณ์ขององค์การสหประชาชาติจากการนำเสนอของหนังสือพิมพ์ การเปิดรับข่าวสหประชาชาติ การรับรู้ ทัศนคติ และภาพลักษณ์ต่อองค์การสหประชาชาติของประชาชนในกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ภาพลักษณ์ขององค์การสหประชาชาติจากการนำเสนอของหนังสือพิมพ์ การเปิดรับข่าวสหประชาชาติ การรับรู้ ทัศนคติ และภาพลักษณ์ต่อองค์การสหประชาชาติของประชาชนในกรุงเทพมหานคร |
| Creator | เตือนใจ จวบสมัย |
| Contributor | ธนวดี บุญลือ |
| Publisher | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| Publication Year | 2545 |
| Keyword | สหประชาชาติ, ภาพลักษณ์องค์การ, การรับรู้, ทัศนคติ, United Nations, Corporate image, Perception, Attitude (Psychology) |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพี่อ (1) ศึกษาภาพลักษณ์ขององค์การสหประชาชาติจากการนำเสนอของหนังสือพิมพ์รายวัน (2) ศึกษาการเปิดรับข่าวสหประชาชาติ การรับรู้ ทัศนคติ และภาพลักษณ์ต่อสหประชาชาติของประชาชนในกรุงเทพมหานคร (3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสหประชาชาติ การรับรู้ ทัศนคติ และภาพลักษณ์ต่อสหประชาชาติของประชาชนที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน โดยใช้ (1) วิธการวิเคราะห์เนื้อหาข่าวเกี่ยวกับสหประชาชาติในหนังสือพิมพ์รายวัน 4 ชื่อฉบับตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 30 มิถุนายน พ.ศ. 2545 รวมจำนวน 360 ฉบับ และ (2) การวิจัยเชิงสำรวจประชาชนในกรุงเทพมหานคร จำนวน 259 คน ประมวลผลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS PC และคำนวณโดยใช้ค่าสถิติ คือ ความถี่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และสหสัมพันธ์อย่างง่าย ผลการวิเคราะห์เนื้อหาข่าวพบว่า หนังสือพิมพ์รายวันในประเทศไทยมีการนำเสนอข่าวสหประชาชาติที่ให้ภาพลักษณ์ด้านบวกมากกว่าภาพลักษณ์เป็นกลาง ๆ หรือด้านลบ ประเด็นที่นำเสนอมากที่สุดคือ ข่าวเกี่ยวกับงานด้านการรักษาสันติภาพรองลงมาคือข่าวด้านความช่วยเหลือต่าง ๆ ที่ทางสหประชาชาติเป็นผู้สนับสนุน และงานด้านสิทธิมนุษยชน ประเด็นข่าวที่มี ภาพลักษณ์ทางบวกสูงสุดคือ ข่าวของคณะกรรมาธิการเศรษฐกิจและสังคมสำหรับภูมิภาพเอเชียและแปซิฟิค ข่าวที่นำเสนอส่วนใหญ่เป็นข่าวหลักที่เกี่ยวกับงานของสหประชาชาติโดยตรง ที่มีลักษณะข่าวธรรมดา และข่าวใหญ่ในหน้าต่าง ๆ โดยมีแหล่งข่าวจากสำนักข่าวหรือแหล่งข่าวต่างประเทศ เป็นข่าวที่มีทีศทางข่าวเชิงบวกและลบใกล้เคียงกัน หนังลือพิมพ์รายวันแต่ละฉบับมีการนำเสนอข่าวสหประชาชาติแตกต่างกันไปและหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษมีปริมาณการนำเสนอข่าวสหประชาชาติมากกว่าหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย โดยหนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์มีการนำเสนอข่าวสหประชาชาติมากที่สุด ผลการวิจัยเชิงสำรวจพบว่า 1. ประชาชนที่มีเพศ ระดับการศึกษา และอาชีพ แตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสหประชาชาติแตกต่างกัน แต่ประชาชนที่มีอายุ แตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสหประชาชาติไม่แตกต่างกัน ประชาชนที่มีอายุ ระดับการศึกษาและอาชีพ แตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสหประชาชาติในประเด็นต่าง ๆ แตกต่างกัน แต่ประชาชนที่มีเพศแตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสหประชาชาติในประเด็นต่าง ๆ ไม่แตกต่างกัน 2. ประชาชนที่มีอายุ ระดับการศึกษา และอาชีพ แตกต่างกันมีการรับรู้บทบาทขององค์การสหประชาชาติ และมีทัศนคติต่อองค์การสหประชาชาติแตกต่างกัน แต่ประชาชนที่มีเพศแตกต่างกันมีการรับรู้บทบาทขององค์การสหประชาชาติ และมีทัศนคติต่อองค์การสหประชาชาติไม่แตกต่างกัน 3. ประชาชนที่มีอายุ และระดับการศึกษาแตกต่างกันมีภาพลักษณ์ต่อองค์การสหประชาชาติแตกต่างกัน แต่ประชาชนที่มีเพศและอาชีพแตกต่างกันมีภาพลักษณ์ต่อองค์การสหประชาชาติไม่แตกต่างกัน 4. การเปิดรับข่าวสารสหประชาชาติมีความสัมพันธ์กับการการรับรู้บทบาทหน้าที่ขององค์การสหประชาชาติทัศนคติและภาพลักษณ์ต่อองค์การสหประชาชาติ 5. การรับรู้บทบาทหน้าที่ขององค์การสหประชาชาติมีความสัมพันธ์กับทัศนคติ และภาพลักษณ์ ต่อองค์การสหประชาชาติ 6. ทัศนคติต่อองค์การสหประชาชาติมีความสัมพันธ์กับภาพลักษณ์ที่มีต่อองค์การสหประชาชาติ |
| ISBN | 9741713142 |
| URL Website | cuir.car.chula.ac.th |
