|
รูปแบบจำลองโครงสร้างเชิงสาเหตุของความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ธีระชัย วิเศษจัง |
| Title | รูปแบบจำลองโครงสร้างเชิงสาเหตุของความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย |
| Publisher | Thailand National Sports University |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | Academic Journal of Thailand National Sports University |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 145-160 |
| Keyword | รูปแบบจำลองโครงสร้างเชิงสาเหตุ, ธุรกิจสนามแบดมินตัน, ปัจจัยความสำเร็จในการทำธุรกิจ |
| URL Website | https://he02.tci-thaijo.org/index.php/TNSUJournal/index |
| Website title | เว็บไซต์วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ |
| ISSN | Print ISSN : 2673-0952 Online ISSN : 2697-5793 |
| Abstract | การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) วิเคราะห์ปัจจัยที่มีต่อผลต่อความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย และ (2) ทดสอบสมการรูปแบบโครงสร้างปัจจัยเชิงสาเหตุของความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,020 คน ได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิ จากผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับธุรกิจสนามแบดมินตัน ได้แก่ เจ้าของสนามแบดมินตัน ผู้จัดการ ผู้ฝึกสอนแบดมินตัน ผู้ตัดสินแบดมินตัน เจ้าหน้าที่ผู้ให้บริการในสนาม และนักกีฬา จำนวน 102 แห่งทั่วประเทศ เก็บข้อมูลสนามละ 10 คน เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามที่มีค่าความตรง (IOC) มากกว่า 0.60 และมีค่าความเที่ยงของ Cronbach เท่ากับ 0.90 วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา วิเคราะห์ปัจจัยด้วยการวิเคราะห์ปัจจัยแบบยืนยัน (Confirmatory Factor Analysis: CFA) และสร้างรูปแบบสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM)ผลการวิจัยพบว่า (1) ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีผลต่อความสำเร็จในการทำธุรกิจสนาแบดมินตัน ในประเทศไทย ประกอบด้วย15 ปัจจัย ได้แก่ ด้านคน ด้านเงิน ด้านอุปกรณ์และสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านบริหารจัดการ ด้านความต้องการของลูกค้า ด้านต้นทุนของลูกค้า ด้านความสะดวกในการซื้อ ด้านการติดต่อสื่อสาร ด้านสนามแบดมินตัน ด้านราคา ด้านช่องทางจำหน่าย ด้านส่งเสริมการขาย ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการให้บริการ และด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ (2) สมการรูปแบบโครงสร้างปัจจัยเชิงสาเหตุของความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย มีค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืนเปรียบเทียบเท่ากับ 0.79 (Comparative Fit Index: CFI) ประกอบด้วย อิทธิพลเส้นทางตรง 6 เส้นทาง อิทธิพลทางอ้อม 3 เส้นทาง มีค่าสัมประสิทธิ์ความสัมพันธ์อยู่ระหว่าง 0.31 ถึง 0.73 โดยสัมประสิทธิ์การพยากรณ์(R2) มีค่าระหว่างร้อยละ 63.70 ถึง 79.70สรุปผลการวิจัย รูปแบบจำลองโครงสร้างเชิงสาเหตุของความสำเร็จในการทำธุรกิจสนามแบดมินตันในประเทศไทย ประกอบด้วยปัจจัยทรัพยากรบริหาร 4M's ปัจจัยส่วนประสมการตลาด4C's ปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7P's และปัจจัยความสำเร็จของธุรกิจสนามแบดมินตัน (Business Success of Badminton Courts: BSBC) มีความเหมาะสม และสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี และปัจจัยทรัพยากรบริหาร 4M's ส่งผลทางบวกต่อความสำเร็จมากที่สุด และมีอิทธิพลทาง ตรง(Direct Effect) และอิทธิพลทางอ้อม (Indirect Effect) ผ่านปัจจัยส่วนประสมการตลาด 4C's และปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7P's จนส่งผลให้เกิดอิทธิพลรวม (Total Effect) ต่อความสำเร็จของการ ทำธุรกิจสนามแบดมินตัน มีค่ามากที่สุดที่ 0.79 |
