|
อิทธิพลของนโยบายซอฟต์พาวเวอร์ต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวจังหวัดปทุมธานีของนักท่องเที่ยวชาวไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | เดชาวัต คงคาน้อย |
| Title | อิทธิพลของนโยบายซอฟต์พาวเวอร์ต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวจังหวัดปทุมธานีของนักท่องเที่ยวชาวไทย |
| Contributor | รพีพรรณ เตชะพัฒน์สกุล, รดา วงศ์เลิศคุณากร, บรรพต วิรุณราช |
| Publisher | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Journal Vol. | 15 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | บทความที่ 10 |
| Keyword | นโยบายซอฟต์พาวเวอร์, การตัดสินใจของนักท่องเที่ยว, ขีดความสามารถในการแข่งขันของจุดหมายปลายทาง |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/296053 |
| ISSN | 2985-2684 |
| Abstract | การศึกษานี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสานตามล าดับเพื่อตรวจสอบอิทธิพลของซอฟต์พาวเวอร์ต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวจังหวัดปทุมธานีของชาวไทย งานวิจัยบูรณาการการวิเคราะห์เนื้อหาแบบเน็ตโนกราฟีจากบทวิจารณ์ออนไลน์ 290 รายการ ร่วมกับการส ารวจเชิงปริมาณในกลุ่มนักท่องเที่ยว 303 คน โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎีการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ผลการวิจัยจัดหมวดหมู่ซอฟต์พาวเวอร์ของจังหวัดได้ 8 มิติ ได้แก่ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ศิลปะไทย การออกแบบ กีฬา ดนตรี หนังสือ ละครซีรีส์ และแฟชั่น การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณเผยให้เห็นว่า การออกแบบ อุตสาหกรรมท่องเที่ยว และศิลปะไทย เป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลักที่มีนัยส าคัญต่อการตัดสินใจเดินทาง นอกจากนี้ กระบวนการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวยังมีความตื่นตัวสูง โดยเฉพาะการแบ่งปันประสบการณ์หลังเยี่ยมชมและการค้นหาข้อมูลก่อนเดินทาง ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ให้ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์ส าหรับหน่วยงานวัฒนธรรมภาครัฐและส านักงานท่องเที่ยวท้องถิ่น การให้ความส าคัญกับการออกแบบ การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และศิลปะไทย จะช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถก าหนดนโยบายที่อิงหลักฐานเชิงประจักษ์ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวและยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของจุดหมายปลายทางอย่างยั่งยืนในประเทศไทย |
