|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจลงทุนผ่านแพลตฟอร์มโทเคนดิจิทัลที่มีสินทรัพย์อ้างอิงเป็นอสังหาริมทรัพย์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พณิดา สุขใจ |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจลงทุนผ่านแพลตฟอร์มโทเคนดิจิทัลที่มีสินทรัพย์อ้างอิงเป็นอสังหาริมทรัพย์ |
| Contributor | จิโรจน์ บุรณศิริ |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม |
| Journal Vol. | 27 |
| Journal No. | 49 |
| Page no. | 87-104 |
| Keyword | การรับรู้ความเสี่ยง, การยอมรับเทคโนโลยี, ความตั้งใจลงทุน, ความรู้ความเข้าใจทางสังคม, ส่วนประสมทางการตลาด |
| URL Website | https://so07.tci-thaijo.org/index.php/sujba |
| Website title | ThaiJO |
| ISSN | 3057-0654 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อความตั้งใจลงทุนผ่านแพลตฟอร์มโทเคนดิจิทัลที่มีสินทรัพย์อ้างอิงเป็นอสังหาริมทรัพย์ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยี ปัจจัยความเสี่ยง ปัจจัยด้านความรู้ความเข้าใจทางสังคม ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจลงทุนผ่านแพลตฟอร์มโทเคนดิจิทัลที่มีสินทรัพย์อ้างอิงเป็นอสังหาริมทรัพย์ มีกลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่มีความสนใจลงทุนผ่านแพลตฟอร์มดังกล่าว จำนวน 400 คน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 31–40 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัท และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 25,001–35,000 บาท โดยความคิดเห็นต่อปัจจัยต่าง ๆ และความตั้งใจลงทุนโดยรวมอยู่ในระดับมาก ผลการวิเคราะห์ ANOVA พบว่า ระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีผลต่อความตั้งใจลงทุนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.10 ขณะที่เพศ อายุ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่มีผลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณพบว่า การรับรู้ถึงประโยชน์ ความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัว ราคา และการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อความตั้งใจลงทุนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ประสบการณ์การลงทุนมีอิทธิพลที่ระดับ 0.05 และความเสี่ยงด้านความปลอดภัยมีอิทธิพลที่ระดับ 0.10 ขณะที่การรับรู้ว่าใช้งานง่าย ความเสี่ยงด้านการเงิน ความเสี่ยงด้านประสิทธิภาพ ความเสี่ยงด้านความปลอดภัย ความเสี่ยงด้านสังคม และความรู้ทางการเงิน ไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจลงทุนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยโมเดลสามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจลงทุนได้ร้อยละ 41.1 (R² = 0.411) และเมื่อปรับค่าแล้วมีค่า Adjusted R² เท่ากับ 0.395 |
