|
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอมของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ชินวัจน์ มาตย์นอก,ศุภนิต อารีหทัยรัตน์, ศศิพรรณ บิลมาโนชญ์ |
| Title | ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอมของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม |
| Publisher | สถาบันวิศวการพิมพ์ มหาวิทยาลัยสยาม |
| Publication Year | 2561 |
| Journal Title | นิเทศสยามปริทัศน์ |
| Journal Vol. | 17 |
| Journal No. | 21 |
| Page no. | 143-149 |
| Keyword | เว็บไซต์หนังดีดอทคอม / การเข้าชมเว็บไซต์ / เว็บไซต์ / การตัดสินใจเข้าชมเว็บไซต |
| URL Website | http://www.commartsreview.siam.edu/2017/index.php/previous-reviews/year17-vol22 |
| Website title | http://www.commartsreview.siam.edu/2017/index.php |
| ISSN | 1513-2226 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาลักษณะประชากรของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม (2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเข้าชมเว็บไซต์ของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม (3) เพื่อศึกษาเนื้อหาและการออกแบบเว็บไซต์ที่มีผลต่อการเข้าชมของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม (4) เพื่อศึกษาการใช้ประโยชน์ของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำ?รวจ (survey research) ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวมรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมจำ?นวน 376 คน โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอ้างอิง ได้แก่ t test, F test, Chi-square และ LSD เพื่อเปรียบเทียบรายคู่ที่แตกต่างผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 31 ปีขึ้นไป การศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 10,001-20,000 บาท สถานภาพโสด มีประสบการณ์ในการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่า 3 ปี ขึ้นไป เข้าชมเว็บไซต์ 1-3 ครั้งต่อสัปดาห์ ระยะเวลาในการเข้าชมต่อครั้งน้อยกว่า 1 ชั่วโมง ช่วงเวลาที่เข้าชม 18.01-24.00 น. สถานที่ที่เข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอมส่วนใหญ่ คือ ที่บ้าน และส่วนใหญ่ไม่เคยเข้าร่วมกิจกรรมที่ทางเว็บไซต์จัดขึ้นคอลัมน์ที่สมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมเปิดรับเป็นประจำ คือ ข่าวหนัง ส่วนใหญ่มีความสนใจเนื้อหาข่าวสารเกี่ยวกับภาพยนตร์ ข้อมูลมีการผสมผสานในทุกรูปแบบ ใช้ภาษากึ่งทางการ เนื้อหามีความถูกต้องน่าเชื่อถือ และกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ต้องการให้ปรับปรุงการจัดแบ่งหมวดหมู่เนื้อหาเป็นสัดส่วนสิ่งที่ทำให้สมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมสนใจเข้าชมเว็บไซต์ คือ ภาพนิ่งประกอบ ต้องการเห็นข่าวสารเกี่ยวกับภาพยนตร์ในหน้าแรกมากที่สุด เมนูอยู่ตำแหน่งด้านบน โดยสีของเมนูเรียบง่ายกลมกลืนกับเนื้อหา รูปแบบตัวอักษรแต่ละคอลัมน์มีขนาดและสีแตกต่างกัน และลักษณะการออกแบบในแต่ละหน้าให้อ่านจบในหน้าเดียวสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมส่วนใหญ่ เลือกเข้าชมเว็บไซต์เพื่อความบันเทิง เพลิดเพลิน ผ่อนคลาย นำเนื้อหาไปใช้ในการตัดสินใจ เช่น เป็นข้อมูลในการตัดสินใจชมภาพยนตร์ และได้รับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งที่สนับสนุนให้มีการเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอมมากที่สุดคือ ด้านประโยชน์ที่สมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมได้รับ รองลงมาคือ ด้านเนื้อหา และการออกแบบ ตามลำดับผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอม คือ ลักษณะประชากรด้านสถานภาพครอบครัว ประสบการณ์ในการเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอม ความถี่ในการเข้าชมต่อสัปดาห์ ระยะเวลาในการเข้าชมโดยเฉลี่ยต่อครั้ง รูปแบบตัวอักษรในแต่ละคอลัมน |
