|
การสื่อสารการตลาดของเนชั่นทีวี (การส่งเสริมการตลาด) |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ณัฐวุฒิ มีสกุล ธีรภัทร วรรณฤมล |
| Title | การสื่อสารการตลาดของเนชั่นทีวี (การส่งเสริมการตลาด) |
| Publisher | สถาบันวิศวการพิมพ์ มหาวิทยาลัยสยาม |
| Publication Year | 2559 |
| Journal Title | นิเทศสยามปริทัศน์ |
| Journal Vol. | 15 |
| Journal No. | 19 |
| Page no. | 141 - 148 |
| Keyword | การสื่อสารการตลาด, การส่งเสริมการตลาด, เนชั่นทีวี |
| ISSN | 1513-2226 |
| Abstract | การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดของเนชั่นทีวี เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ(Qualitative Research) ใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเชิงลึก (In-depth interview) ผู้บริหารและผู้ที่รับผิดชอบงานทางด้านการตลาดของเนชั่นทีวี โดยใช้วิธีการคัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) และการวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสารผลการศึกษาพบว่า สถานีข่าวเนชั่นทีวีให้ความสำคัญกับกระบวนการวางแผน การบริหารจัดการและการใช้เครื่องมือการสื่อสารทางการตลาดอย่างครบวงจรตามองค์ประกอบ โดยพบว่า การส่งเสริมการตลาด (Promotion)ของเนชั่นทีวีได้ดำเนินการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดผ่านเครื่องมือการสื่อสารการตลาด ประกอบไปด้วย การประชาสัมพันธ์ การโฆษณา การจัดกิจกรรมพิเศษ การสร้างแบรนด์บุคคลและการส่งเสริมการตลาดโดยมีการใช้ช่องทางการประชาสัมพันธ์การจัดกิจรรมผ่านสื่อภายในเครือของเนชั่นกรุ๊ป มีการใช้สื่อ สื่อสังคม ครบทุกช่องทางเพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงเนชั่นทีวีได้มากยิ่งขึ้น การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของเนชั่นทีวีมีวัตถุประสงค์เพื่อรักษาฐานผู้ชมรายเดิมไว้และเพื่อเป็นการขยายฐานผู้ชมใหม่ |
