|
องค์ประกอบเครื่องมือทางการตลาดและแนวทางการพัฒนาสินค้าชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ยุคประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ปะราสี เอนก |
| Title | องค์ประกอบเครื่องมือทางการตลาดและแนวทางการพัฒนาสินค้าชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ยุคประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน |
| Publisher | มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| Publication Year | 2564 |
| Journal Title | วารสารวิจัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| Journal Vol. | 22 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 173-180 |
| Keyword | เครื่องมือทางการตลาด, สินค้าชุมชน (โอทอป), The Marketing components, Community products (OTOP) |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/cmruresearch/index |
| Website title | เว็บไซด์วารสารวิจัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| ISSN | 2651-2068 (online) |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง "องค์ประกอบเครื่องมือทางการตลาดและแนวทางการพัฒนาสินค้าชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ยุคประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน" มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการประยุกต์ใช้เครื่องมือทางการตลาดของผู้ประกอบการสินค้าโอทอป 5 ดาว เพื่อการพัฒนาสินค้าชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ และเพื่อศึกษาองค์ประกอบเครื่องมือทางการตลาดของสินค้าโอทอปต่อความต้องการของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ ผลการศึกษาการประยุกต์ใช้เครื่องมือทางการตลาดของผู้ประกอบการสินค้าโอทอป 5 ดาว ในจังหวัดเชียงใหม่พบว่าผู้ประกอบการสินค้าชุมชน (โอทอป 5 ดาว) ในจังหวัดเชียงใหม่ ให้ความสำคัญกับองค์ประกอบเครื่องมือทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์มากที่สุดมีการพัฒนาสินค้า การออกสินค้าใหม่ และรักษาเอกลักษณ์ของสินค้า ราคาเป็นปัจจัยรองลงมาที่ความสำคัญโดยเฉพาะความชัดเจนด้านต้นทุน ด้านช่องทางการจัดหน่ายมีการจำหน่ายแบบออนไลน์ และด้านการส่งเสริมการตลาดใช้การลดราคาและของแถม ด้านวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบเครื่องมือทางการตลาดของสินค้าโอทอปต่อความต้องการของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ ความเห็นด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคต้องการให้สินค้าโอทอปมีเครื่องหมายรับรองมาตรฐานและคุณภาพสินค้ามากที่สุด ด้านราคาต้องการให้สินค้าโอทอปมีราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายต้องการให้สินค้าโอทอปมีความสะดวกในการหาซื้อ ด้านการส่งเสริมการตลาดต้องการให้สินค้าโอทอปมีการจัดโปรโมชั่นตามเทศกาล |
