|
การสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจชุมชนตำบลออนใต้จากการตลาดสร้างสรรค์ แบรนด์ อัตลักษณ์และเรื่องเล่า |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | มานพ ชุ่มอุ่น |
| Title | การสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจชุมชนตำบลออนใต้จากการตลาดสร้างสรรค์ แบรนด์ อัตลักษณ์และเรื่องเล่า |
| Publisher | มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| Publication Year | 2564 |
| Journal Title | วารสารวิจัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| Journal Vol. | 22 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 1 - 22 |
| Keyword | ธุรกิจชุมชน, การตลาดสร้างสรรค์, แบรนด์, ตำแหน่งทางการตลาด, มูลค่าเพิ่ม, อัตลักษณ์, เรื่องเล่า, Community enterprises, Creative marketing, Brand, Market positioning, Value-added, Identity, Storytelling |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/cmruresearch/index |
| Website title | เว็บไซด์วารสารวิจัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| ISSN | 2651-2068 (online) |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจชุมชนตำบลออนใต้จากการตลาดสร้างสรรค์แบรนด์ อัตลักษณ์ และเรื่องเล่า การวิจัยใช้วิธีการศึกษาแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพโดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่ม และเอกสารที่เกี่ยวข้อง ขณะที่การวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวในตำบลออนใต้ 400 ราย และผู้เชี่ยวชาญในบริบทชุมชนออนใต้ 20 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้วิธีการสถิติเชิงพรรณนา ผลการศึกษาการสร้างมูลค่าเพิ่มจากการตลาดสร้างสรรค์ พบว่า ชุมชนต้องสร้างประสบการณ์ร่วมให้นักท่องเที่ยวเข้ามาเรียนรู้ถึงหัวใจสำคัญของแหล่งท่องเที่ยวและสัมผัสกับเสน่ห์ชุมชนอย่างแท้จริง และสร้างศูนย์จำหน่ายสินค้า ผลการสร้างแบรนด์ พบว่า โครงสร้างแบรนด์ในการแข่งขันใช้แบรนด์ร่วมภายใต้ชื่อออนใต้และสัญลักษณ์ลายปลาสามตัวว่ายเวียนไปทางขวาและใบไม้ลายพรรณพฤกษาตรงกลาง และคำขวัญที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์ คือดินแดนแห่งความอุดมสมบูรณ์ของแหล่งน้ำและชุมชนที่สงบร่มเย็น ตำแหน่งทางการแข่งขันคือเมืองแห่งความสงบ แหล่งท่องเที่ยวที่ดึงดูดใจนักท่องเที่ยวที่หลากหลาย และสินค้าที่แฝงด้วยเสน่ห์แห่งภูมิปัญญา ผลการสร้างอัตลักษณ์ด้วยเทคนิคเดลฟาย พบว่า กลุ่มลักษณะทางกายภาพที่มีระดับความโดดเด่นมาก ได้แก่ ด้านลักษณะภูมิทัศน์และสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ มีคะแนนเฉลี่ย 4.10 กลุ่มกิจกรรมในพื้นที่ ได้แก่ ด้านวิถีชีวิต มีคะแนนเฉลี่ย 3.95 และกลุ่มการสื่อความหมายสัญลักษณ์และภูมิปัญญา ได้แก่ ด้านศูนย์เรียนรู้และศูนย์บริการ มีคะแนนเฉลี่ย 3.90 และผลการสร้างเรื่องเล่า พบว่า ตัวละครใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด?สถานที่คือ "ออนใต้" ที่มาจากชื่อสถานที่ของชุมชนออนใต้ซึ่งเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวและผู้คนทั่วไป |
