|
พ็อดคาสท์ในประเทศไทย: ปัจจัยต่อความพึงพอใจและพฤติกรรมของผู้ฟัง |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นภดล ร่มโพธิ์ |
| Title | พ็อดคาสท์ในประเทศไทย: ปัจจัยต่อความพึงพอใจและพฤติกรรมของผู้ฟัง |
| Contributor | ศากุน บุญอิต, นิธิรุจน์ ภูวรัฐเมธาวัชร์ |
| Publisher | สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | วารสารปัญญาภิวัฒน์ |
| Journal Vol. | 14 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 280-292 |
| Keyword | พ็อดคาสท์, ความพึงพอใจ, พฤติกรรมผู้ฟัง |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/ |
| Website title | ThaiJO |
| ISSN | 2651-1088 |
| Abstract | พ็อดคาสท์ (Podcast) หรือวิทยุออนไลน์ได้ถูกใช้เป็นสื่อกลางสําหรับผู้จัดรายการ (Podcaster) และผู้ฟัง (Listener) ในการนําเสนอหรือบอกเล่าเรื่องราว สิ่งต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในสังคม สามารถตอบโจทย์ผู้ใช้ได้อย่างลงตัว ในขณะที่ความนิยมในการฟังพ็อดคาสท์มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในประเทศไทยกลับยังไม่มีการศึกษาเกี่ยวกับพ็อดคาสท์ในเชิงธุรกิจอย่างจริงจัง งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์ที่จะทําการศึกษาธุรกิจพ็อดคาสท์ในเชิงลึก โดยเฉพาะในเรื่องปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้ใช้พ็อดคาสท์โดยได้เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจํานวน 470 ตัวอย่าง จากการศึกษาพบว่า มีเพียง 2 ปัจจัยจากทั้งหมด 7 ปัจจัย อันได้แก่ การดูแลเอาใจใส่ (caring) และการตอบสนองต่อความต้องการ (complete) ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้ใช้บริการพ๊อดคาสท์อย่างมีนัยสําคัญ |
