|
กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อส้มโอทับทิมสยาม (ตามสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์) |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. ฐิติวินท์ เกียรติ์เมธา 2. กาญจนา พันธุ์เอี่ยม 3. ชัชวาล แสงทองล้วน 4. เชาวฤทธิ์ เชาว์แสงรัตน์ |
| Title | กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อส้มโอทับทิมสยาม (ตามสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์) |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 602-614 |
| Keyword | กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, ส้มโอทับทิมสยาม, Marketing Mix Strategy, Purchase Decisions, Tubtim Siam Pomelo |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2985-0029 |
| Abstract | บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อส้มโอทับทิมสยาม (ตามสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์) อำเภอปากพนัง จังหวัดนครศรีธรรมราช โดยนำแนวคิดด้านกลยุทธ์ 4 ด้าน ได้แก่ กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ด้านราคา กลยุทธ์ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และกลยุทธ์ด้านการส่งเสริมทางการตลาด รวมทั้งแนวคิดด้านการตัดสินใจซื้อ ได้แก่ ด้านการรับรู้ปัญหาและ ความต้องการ ด้านการแสวงหาข้อมูล ด้านการประเมินทางเลือก ด้านการตัดสินใจซื้อ และด้านพฤติกรรมหลังการซื้อมาเป็นกรอบในการวิเคราะห์ ผลการวิเคราะห์ พบว่า (1) ด้านผลิตภัณฑ์ผลไม้ส้มโอทับทิมสยาม มีเอกลักษณ์อันโดดเด่น มีขนาดกะทัดรัด สีผิวเปลือกมรกต รสชาดหวาน หอมนุ่ม และเนื้อมีสีแดงถึงเข้มคล้ายกับพลอยทับทิมสยาม ส้มโอทับทิมสยามเป็นราชาแห่งส้มโอ มีคุณภาพและมาตรฐานสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (2) ด้านราคาจำหน่ายเฉลี่ยผลละ 150-250 บาท มีความต้องการของตลาดทั้งในและต่างประเทศ (3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ในซุปเปอร์มาร์เก็ตและตลาดออนไลน์ส่งถึงมือผู้บริโภค เรียกว่า ตลาดหน้าบ้าน ผ่านระบบโลจิสติกส์ (4) ด้านการส่งเสริมทางการตลาด ได้รับการสนับสนุนจากภาคเอกชนและภาครัฐ เป็นผลไม้สู่เวทีการประชุมผู้นํา APEC 2022 งานแสดงสินค้าโอทอป จัดเป็นท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วิถีชาวสวน บรรจุภัณฑ์ทันสมัย และการตลาดผ่านสื่อโซเชียล กระตุ้นการตัดสินใจลูกค้าได้ตรงจุด |
