|
การส่งเสริมการตลาดเชิงจริยธรรมเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืนในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. นทยา กัมพลานนท์ 2. ธานินทร์ ศิลป์จารุ |
| Title | การส่งเสริมการตลาดเชิงจริยธรรมเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืนในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 73-86 |
| Keyword | การตลาดเชิงจริยธรรม, ธุรกิจอุตสาหกรรม, การเติบโตที่ยั่งยืนในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม, Ethical Marketing, Industrial Business, Sustainable Industrial Development |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2229-1148 |
| Abstract | บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาแบบจำลองสมการโครงสร้างการจัดการด้านการตลาดเชิงจริยธรรมขององค์กรภาคธุรกิจอุตสาหกรรม และเพื่อเสนอแนวทางส่งเสริมการตลาดเชิงจริยธรรมส่งผลให้เกิดการเติบโตที่ยั่งยืนในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม ดำเนินการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากผู้ประกอบการภาคธุรกิจอุตสาหกรรม กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 500 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติอ้างอิง คือ สถิติเชิงพหุและสถิติวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) ผลการวิจัย พบว่า ระดับความสำคัญปัจจัยการตลาดเชิงจริยธรรมเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืนในภาคธุรกิจอุตสาหกรรมโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และรายด้าน ด้านการวางแผน ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านสิ่งสนับสนุน อยู่ในระดับมากเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า องค์ประกอบด้านการวางแผนส่งอิทธิพลทางตรงต่อองค์ประกอบด้านผลิตภัณฑ์ ค่าน้ำหนักมากที่สุด เท่ากับ 0.82 องค์ประกอบด้านผลิตภัณฑ์ส่งอิทธิพลทางตรงต่อองค์ประกอบด้านราคา ค่าน้ำหนัก เท่ากับ 0.82 และองค์ประกอบด้านราคาส่งอิทธิพลทางตรงต่อองค์ประกอบด้านสิ่งสนับสนุน ค่าน้ำหนัก เท่ากับ 0.67 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และพบว่า แบบจำลองสมการโครงสร้างมีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ผ่านตามเกณฑ์ โดยมีค่าดัชนี p-value เท่ากับ .075 Chi-Square เท่ากับ 257.205 CMIN/DF เท่ากับ 1.138 GFI เท่ากับ .958 และ RMSEA เท่ากับ .017 |
