|
การจัดการศักยภาพด้านเทคโนโลยีและด้านการตลาดเพื่อการดำรงอยู่ของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ขนาดกลางและขนาดย่อม |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. สุพจน์ รัตนาพันธุ์ 2. นภาพร ขันธนภา 3. ระพีพรรณ พิริยะกุล |
| Title | การจัดการศักยภาพด้านเทคโนโลยีและด้านการตลาดเพื่อการดำรงอยู่ของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ขนาดกลางและขนาดย่อม |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 504-518 |
| Keyword | ศักยภาพด้านการตลาด, ศักยภาพด้านเทคโนโลยี, ศักยภาพการปรับตัว, การดำรงอยู่, ธุรกิจสิ่งพิมพ์ SMEs, Marketing Capability Management, Technological Capability Management, Adaptive Capability Management, Business Retention, SMEs Publishing |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2229-1148 |
| Abstract | บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการจัดการศักยภาพการตลาด การจัดการศักยภาพเทคโนโลยี การจัดการศักยภาพการปรับตัว และความสามารถในการดำรงอยู่ของธุรกิจ เพื่อศึกษาตัวแบบโครงสร้าง ปัจจัยการจัดการศักยภาพการตลาด และการจัดการศักยภาพเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการดำรงอยู่ของธุรกิจโดยผ่านปัจจัยการสนับสนุนการจัดการศักยภาพการปรับตัว เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ใช้แบบสอบถามกับตัวอย่างเจ้าของและผู้บริหารธุรกิจสิ่งพิมพ์ขนาดกลางและขนาดย่อม จำนวน 207 คน ทดสอบสมมุติฐานด้วยการวิเคราะห์ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ ความสัมพันธ์ของตัวแปร และหาระดับปัจจัยที่มีอิทธิพลโดยรวม ด้วยตัวแบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) ผลการวิจัย พบว่า การจัดการศักยภาพด้านการตลาดส่งผลเชิงบวกต่อ การจัดการศักยภาพการปรับตัวด้านกระบวนการค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.247 ด้านความเปลี่ยนแปลงค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.553 และด้านความยืดหยุ่นค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.320 ขณะที่ การจัดการศักยภาพด้านเทคโนโลยีส่งผลเชิงบวกต่อ การจัดการศักยภาพการปรับตัวด้านกระบวนการค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.292 และการจัดการศักยภาพด้านการเปลี่ยนแปลงค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.233 อีกทั้งยังพบว่า การจัดการศักยภาพด้านการตลาดส่งผลเชิงบวกทางอ้อม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ต่อการดำรงอยู่ของธุรกิจสิ่งพิมพ์ขนาดกลางและขนาดย่อมค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.320 โดยมีการจัดการศักยภาพการปรับตัวด้านความยืดหยุ่น ค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.406 เป็นปัจจัยส่งผ่านแบบสมบูรณ์ |
