|
ผลกระทบของปัจจัยผลักดันการยอมรับการใช้ต่อความตั้งใจที่จะใช้แอพพลิเคชั่นความจริงเสริมเพื่อสนับสนุนการนำเสนอข้อมูลในการส่งเสริมการจำหน่ายทรัพย์สินรอการขายของสถาบันการเงินในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. พูนศักดิ์ พูลเมืองรัตน์ 2. ประยงค์ มีใจซื่อ 3. ศุภสิทธิ์ จารุพัฒน์หิรัญ 4. นรพล จินันท์เดช |
| Title | ผลกระทบของปัจจัยผลักดันการยอมรับการใช้ต่อความตั้งใจที่จะใช้แอพพลิเคชั่นความจริงเสริมเพื่อสนับสนุนการนำเสนอข้อมูลในการส่งเสริมการจำหน่ายทรัพย์สินรอการขายของสถาบันการเงินในประเทศไทย |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2563 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 10 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 133-149 |
| Keyword | แอพพลิเคชั่นความจริงเสริม, ปัจจัยผลักดันการยอมรับการใช้, การรับรู้คุณค่า, การรับรู้ความเสี่ยง, ความตั้งใจที่จะใช้, Augmented Reality Application, Driving Factor, Perceived Value, Perceived Risk, Intention to Use |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2229-1148 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาผลกระทบของปัจจัยผลักดันการยอมรับการใช้ต่อการรับรู้คุณค่า การรับรู้ความเสี่ยงและความตั้งใจที่จะใช้ (2) เพื่อศึกษาผลกระทบของการรับรู้คุณค่าต่อความตั้งใจที่จะใช้ (3) เพื่อศึกษาผลกระทบของการรับรู้ความเสี่ยงต่อความตั้งใจที่จะใช้ เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณ คือ เจ้าหน้าที่หรือพนักงานของสถาบันการเงินที่จำหน่ายทรัพย์สินรอการขาย (NPA) ในประเทศไทย จำนวนทั้งสิ้น 506 รายโดยนำข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยสถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์การแปรผัน และการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง โดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) ส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์ด้วยคำถามเชิงลึก (in-depth interview) จากการลงพื้นที่จริงและการสังเกตการณ์ กับผู้บริหารในองค์การที่ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการจำหน่ายทรัพย์สินรอการขายของสถาบันการเงินในประเทศไทย รวมทั้งสิ้นจำนวน 7 ท่าน ผลการวิเคราะห์เชิงปริมาณ พบว่า ปัจจัยผลักดันการยอมรับการใช้มีผลกระทบทางตรงเชิงบวกต่อการรับรู้คุณค่าและความตั้งใจที่จะใช้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และการรับรู้คุณค่ามีผลกระทบทางตรงเชิงบวกต่อความตั้งใจที่จะใช้ย่างมีนัยสำคัญทางสถิติส่วนผลการวิเคราะห์เชิงคุณภาพ พบว่า ผลการวิจัยมีความสอดคล้องกับผลการวิจัยเชิงปริมาณที่ได้กล่าวมาแล้วข้างต้น |
