|
ความสัมพันธ์ระหว่างการสร้างตราสินค้าผ่านสื่อดิจิทัลกับผลการดำเนินงานทางการตลาดของธุรกิจแฟรนไชส์ในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ธิดารัตน์ ประพัฒน์พงษ์ |
| Title | ความสัมพันธ์ระหว่างการสร้างตราสินค้าผ่านสื่อดิจิทัลกับผลการดำเนินงานทางการตลาดของธุรกิจแฟรนไชส์ในประเทศไทย |
| Contributor | สรวิทย์ งามสุทธิ |
| Publisher | งานวารสาร มหาวิทยาลัยนครพนม |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 82-95 |
| Keyword | การสร้างตราสินค้าผ่านสื่อดิจิทัล, การสร้างคอนเทนต์, การสร้างยอดขาย/เพิ่มลูกค้าเป้าหมาย, ผลการดำเนินงานทางการตลาด, ธุรกิจแฟรนไชส์ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/npuj |
| Website title | เว็บไซต์ระบบฐานข้อมูลวารสารอิเล็กทรอนิกส์กลางของประเทศไทย |
| ISSN | 2651-2459 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสร้างตราสินค้าผ่านสื่อดิจิทัลกับผลการดำเนินงานทางการตลาดของธุรกิจแฟรนไชส์ในประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริหารฝ่ายการตลาด จำนวน 153 บริษัทธุรกิจแฟรนไชส์ในประเทศไทย โดยใช้การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) การสร้างตราสินค้าผ่านสื่อดิจิทัล ด้านการสร้างคอนเทนต์มีความสัมพันธ์และผลกระทบกับ ผลการดำเนินงานทางการตลาด 2) การสร้างตราสินค้าผ่านสื่อดิจิทัล ด้านการสร้างยอดขาย/ เพิ่มลูกค้าเป้าหมาย มีความสัมพันธ์และผลกระทบกับผลการดำเนินงานทางการตลาด หลักฐานเชิงประจักษ์ของงานวิจัยนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริหาร ฝ่ายการตลาดสามารถพัฒนากระบวนการสร้างตราสินค้า ให้มีประสิทธิภาพและสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในยุคดิจิทัล โดยเฉพาะการสร้างคอนเทนต์ เพื่อให้เกิดการรับรู้ในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย และจดจำถึงตราสินค้า การติดต่อสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์จะช่วยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมแสดงความคิดเห็นถึงสินค้าและหัวข้ออื่นๆ ของตราสินค้าอย่างต่อเนื่อง |
