|
พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค ในตลาดน้ำคลองแห อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นิภารัตน์ นักตรีพงศ์ |
| Title | พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค ในตลาดน้ำคลองแห อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ |
| Publication Year | 2563 |
| Journal Title | วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ |
| Journal Vol. | 9 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 71-75 |
| Keyword | ตลาดน้ำคลองแห, พฤติกรรม, การบริโภค |
| URL Website | https://so01.tci-thaijo.org/index.php/NBU |
| ISSN | 2286-8860 |
| Abstract | การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค ในตลาดน้ำคลองแห อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา และเพื่อเปรียบเทียบส่วนผสมทางการตลาดที่มีต่อการซื้อสินค้าของผู้บริโภค จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ข้อมูลถูกรวบรวมโดยการใช้แบบสอบถามจากผู้บริโภคที่มาเลือกซื้อสินค้า ในตลาดน้ำคลองแห อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา จำนวน 400 คน ซึ่งได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และวิเคราะห์ข้อมูลโดยสถิติเชิงปริมาณและพรรณนาผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่จากการทดสอบความสัมพันธ์เชิงอนุมานว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดน้ำคลองแห พบว่า มีปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค สรุปได้ดังนี้ ผู้บริโภคที่มีอายุแตกต่างกันจะเลือกซื้อสินค้าด้านผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน และด้านราคาของสินค้าแตกต่างกัน ผู้บริโภคที่มีศาสนาแตกต่างกันจะเลือกซื้อสินค้าด้านผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน และด้านราคาของสินค้าแตกต่างกัน ผู้บริโภคที่มีอาชีพแตกต่างกันจะเลือกซื้อสินค้าด้านผลิตภัณฑ์ ด้านสถานที่ และด้านการส่งเสริมตลาดแตกต่างกัน |
