|
ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ขัดผิวของนักศึกษามหาวิทยาลัย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วชิราภรณ์ ศรีพุทธ |
| Title | ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ขัดผิวของนักศึกษามหาวิทยาลัย |
| Contributor | ณมณ ศรหิรัญ, พลอยไพลิน ยอดคำ, และกรพินธ์ ทองรอง |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี |
| Journal Vol. | 5 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 91-102 |
| Keyword | ผลิตภัณฑ์ขัดผิว, สครับ, ส่วนประสมการตลาด, พฤติกรรมการซื้อ, การตัดสินใจซื้อ |
| URL Website | https://so08.tci-thaijo.org/index.php/MSJournal |
| Website title | MSUDRU Journal |
| ISSN | 2697-5300 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ขัดผิว เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ขัดผิวจำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคลและเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ขัดผิวของนักศึกษามหาวิทยาลัย การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง 251 คน โดยวิธีการคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการทดสอบไควแควร์ พบว่าเพศที่ต่างกันมีพฤติกรรมการซื้อด้านความถี่ในการซื้อต่อเดือน ด้านสื่อและบุคคลที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อต่างกัน ส่วนรายได้ที่ต่างกันมีการใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้งต่างกัน นอกจากนี้พบว่าส่วนประสมการตลาดทุกด้านมีความสัมพันธ์ต่อบุคคลที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อและส่วนประสมการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีความสัมพันธ์ต่อสื่อที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติทีระดับ .05 |
