|
การตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคาย โดยอาศัยความพึงพอใจ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค บนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พรทิวา พงษ์สมบัติ |
| Title | การตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคาย โดยอาศัยความพึงพอใจ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค บนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย |
| Contributor | รัตน์มณี นิลละออ, ผริตา รอดชุม, อริสา ไหวดี, จิรวัฒน์ ราตรี, ทัชชกร สัมมะสุต |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้ |
| Publication Year | 2564 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้ |
| Journal Vol. | 3 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 57-73 |
| Keyword | การตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคาย, การตัดสินใจซื้อ, ความพึงพอใจ, สื่อสังคมออนไลน |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/MJBA |
| Website title | เว็บไซต์วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้ |
| ISSN | 2697-4096 |
| Abstract | บทความการวิจัยนี้ศึกษาเรื่องการตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคายโดยอาศัยความพึงพอใจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคบนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคายส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภคเพื่อศึกษารูปแบบการตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคายส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคและเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของรูปแบบการตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคายกับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคโดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างคือประชากรผู้ใช้งานสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทยเครื่องมือที่ใช้ในวิจัยคือแบบตอบสอบถามเครื่องมือที่ใช้วิเคราะห์สถิติในการทดสอบสมมติฐานได้แก่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สันและการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าการตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคายแต่ละรูปแบบสามารถส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อได้โดยรูปแบบการโน้มน้าวใจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุดรองลงมาคือรูปแบบสร้างแรงบันดาลใจรูปแบบการให้ความรู้และรูปแบบสนุกสนานตามลําดับกล่าวได้ว่าการตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคายส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อโดยต้องอาศัยความพึงพอใจการศึกษาบทความวิจัยครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าการตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคายมีประโยชน์ต่อธุรกิจและนักการตลาดเพื่อนําไปวิเคราะห์และวางแผนเพื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจในการสร้างความพึงพอใจจนนําไปสู่การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค |
