|
การพัฒนาช่องทางประชาสัมพันธ์ตลาดดิจิทัลเพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ข้าวพันธุ์พื้นเมือง: กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนออมทรัพย์เกษตรยั่งยืนบ้านศรีเจริญ จังหวัดเลย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | สังสรรค์ หล้าพันธ์ |
| Title | การพัฒนาช่องทางประชาสัมพันธ์ตลาดดิจิทัลเพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ข้าวพันธุ์พื้นเมือง: กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนออมทรัพย์เกษตรยั่งยืนบ้านศรีเจริญ จังหวัดเลย |
| Publisher | มหาวิทยาลัยแม่โจ้ |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารแม่โจ้เทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรม |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 116-132 |
| Keyword | ตลาดดิจิทัล, ข้าวพันธุ์พื้นเมือง, วิสาหกิจชุมชน |
| URL Website | https://mitij.mju.ac.th/ |
| Website title | วารสารแม่โจ้เทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรม |
| ISSN | ISSN 3027-7280 (Online) |
| Abstract | ข้าวพันธุ์พื้นเมือง เช่น ข้าวเหนียวซิวเกลี้ยงและข้าวเหนียวแดงเมืองเลย เป็นผลผลิตที่มีคุณค่าของจังหวัดเลยและอยู่ระหว่างขอรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) อย่างไรก็ตาม กลุ่มวิสาหกิจชุมชนยังประสบปัญหาขาดช่องทางการจำหน่ายที่เป็นระบบ โดยส่วนใหญ่เป็นการขายผ่านสื่อสังคมออนไลน์ส่วนบุคคลและร้านค้าชุมชน ทำให้เข้าถึงตลาดได้จำกัด การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ: 1) เพื่อพัฒนาช่องทางประชาสัมพันธ์ตลาดดิจิทัลสำหรับผลิตภัณฑ์ข้าวพันธุ์พื้นเมือง 2) เพื่อประเมินประสิทธิภาพระบบ และ 3) เพื่อประเมินความพึงพอใจของผู้ใช้งาน ระบบถูกพัฒนาในรูปแบบเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซด้วยภาษา JavaScript, PHP, Bootstrap และ MySQL พร้อมส่งเสริมการขายผ่าน เฟซบุ๊ก และติ๊กต็อก ผลการประเมินประสิทธิภาพโดยผู้เชี่ยวชาญ 5 ท่าน พบว่าอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.29 (S.D. = 0.47) ส่วนผลการประเมินความพึงพอใจจากผู้ใช้งาน 83 คนประกอบด้วยตัวแทนสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชน จำนวน 61 คน และผู้ใช้งานทั่วไปที่เป็นผู้ซื้อ จำนวน 22 คน พบว่าอยู่ในระดับมากเช่นกัน โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.31 (S.D. = 0.70) สรุปได้ว่าระบบตลาดดิจิทัลที่พัฒนาขึ้นมีประสิทธิภาพสูง สามารถนำไปใช้ยกระดับการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ข้าวของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเลยได้อย่างมีประสิทธิภาพ |
