|
การพัฒนาเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์เสริมด้วยปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมการตลาดต้นไม้จตุจักร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ปรีดา สามงามยา |
| Title | การพัฒนาเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์เสริมด้วยปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมการตลาดต้นไม้จตุจักร |
| Contributor | พลอยชมพู นุ่มดี, สุพัตรา ศรีสุวรรณ, สุภาภรณ์ เลิศศิริ |
| Publisher | มหาวิทยาลัยแม่โจ้ |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารแม่โจ้เทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรม |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 144-160 |
| Keyword | เนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์, ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์, ส่งเสริมการตลาดต้นไม้จตุจักร |
| URL Website | https://mitij.mju.ac.th/ |
| Website title | วารสารแม่โจ้เทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรม |
| ISSN | ISSN 3027-7280 (Online) |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)พัฒนาเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์เสริมด้วยปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมการตลาดต้นไม้จตุจักร 2)ศึกษาความพึงพอใจเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์ที่เสริมด้วยปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมการตลาดต้นไม้จตุจักร 3)ศึกษาปัญหาและข้อเสนอแนะในการพัฒนาเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์ที่เสริมด้วยปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมการตลาดต้นไม้จตุจักร กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้ให้ข้อมูลสำคัญโดยการสัมภาษณ์ 10 คน และผู้ตอบแบบสอบถาม 386 คน เครื่องมือวิจัยได้แก่ แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ แบบประเมินคุณภาพเนื้อหา และแบบสอบถามความพึงพอใจเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานผลการวิจัยพบว่า 1)การพัฒนาเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์เสริมด้วยปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมการตลาดต้นไม้จตุจักร ประกอบด้วย 3 ขั้นตอน คือ (1) ขั้นแสวงหาข้อมูล โดยการสัมภาษณ์รวบรวมข้อมูลจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของตลาดต้นไม้จตุจักร (2) ขั้นออกแบบเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์ โดยใช้ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ช่วยในการออกแบบข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ และ (3) ขั้นประเมินคุณภาพเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์ โดยผู้เชี่ยวชาญได้ประเมินคุณภาพเนื้อหาในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅=4.63) 2)ผู้ติดตามเพจเฟซบุ๊กมีความพึงพอใจเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅=4.50) โดยเนื้อหาที่เป็นวิดีโอมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅=4.63) รองลงมาเป็นเนื้อหารูปภาพมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก (x ̅=4.49) และเนื้อหาที่เป็นข้อความมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก (x ̅=4.36) 3) ผู้ประกอบการยังขาดทักษะและความมั่นใจในการใช้ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์มาพัฒนาเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์ ส่วนใหญ่ยังมีข้อกังวลด้านความถูกต้องและความสมจริงของเนื้อหาที่เป็นรูปภาพและวิดีโอ รวมทั้งมีข้อเสนอแนะในการปรับเนื้อหาให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย |
