|
อิทธิพลของการมุ่งเน้นการตลาดที่มีผลต่อความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม จังหวัดสงขลา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | รัตนากรณ์ ภู่เจนจบ |
| Title | อิทธิพลของการมุ่งเน้นการตลาดที่มีผลต่อความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม จังหวัดสงขลา |
| Contributor | อรณิช สาครินทร์ |
| Publisher | สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Journal Vol. | 21 |
| Journal No. | 75 |
| Page no. | 44-59 |
| Keyword | การมุ่งเน้นการตลาด, ความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์, วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru |
| Website title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| ISSN | 2774-1109 |
| Abstract | บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับการมุ่งเน้นการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดสงขลา 2) เพื่อศึกษาระดับความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดสงขลา 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการมุ่งเน้นการตลาดที่มีผลต่อความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมสงขลา ภายใต้กรอบแนวคิดได้นำทฤษฎีการบริหารเชิงสถานการณ์ ซึ่งขยายความได้ว่า ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับการปรับกลยุทธ์การบริหารให้สอดคล้องกับบริบทและสภาพแวดล้อม ทางธุรกิจ งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือจากผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจังหวัดสงขลา จำนวน 398 คน โดยใช้สูตรของ Yamane สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์ และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ โดยผู้วิจัยได้ทำการตรวจสอบข้อตกลงเบื้องต้นเพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือและเป็นที่ยอมรับทางวิชาการ ผลการศึกษาพบว่า การมุ่งเน้นการตลาด ด้านการมุ่งเน้นลูกค้า ด้านการมุ่งเน้นคู่แข่งขัน และด้านการมุ่งเน้นการประสานงานภายในองค์กรมีความสัมพันธ์และอิทธิพลเชิงบวกกับความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์โดยรวมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณแสดงให้เห็นว่า โมเดลการวิจัยมีอำนาจในการอธิบายและพยากรณ์ Adjusted R²= 0.514 ผลการวิจัยนี้เป็นประโยชน์ในเชิงวิชาการและเชิงปฏิบัติ โดยสามารถใช้เป็นแนวทางในการปรับปรุงและพัฒนาการมุ่งเน้นทางการตลาดเพื่อเพิ่มขีดความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์นำไปสู่การตอบสนองความต้องการของลูกค้าเพื่อให้ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมประสบความสำเร็จได้อย่างยั่งยืน |
