|
ภาพลักษณ์ คุณภาพการบริการ และความคุ้มค่าด้านราคาที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมระดับ 3 ดาวในนครคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | Huang Fengying |
| Title | ภาพลักษณ์ คุณภาพการบริการ และความคุ้มค่าด้านราคาที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมระดับ 3 ดาวในนครคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน |
| Contributor | นภาวรรณ เนตรประดิษฐ์ |
| Publisher | สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Journal Vol. | 20 |
| Journal No. | 74 |
| Page no. | 17 |
| Keyword | ภาพลักษณ์, คุณภาพการบริการ, ความคุ้มค่าด้านราคา, โรงแรมระดับ 3 ดาว, มณฑลยูนนาน |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru |
| Website title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| ISSN | 2774-1109 |
| Abstract | การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความสำคัญของผู้ใช้บริการชาวจีนด้านภาพลักษณ์ คุณภาพบริการ ความคุ้มค่าด้านราคาและการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมระดับ 3 ดาว ในนครคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน และ 2) ศึกษาภาพลักษณ์ คุณภาพบริการ และความคุ้มค่าด้านราคาที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมระดับ 3 ดาวในนครคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ใช้บริการชาวจีนที่เดินทางมานครคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถามแบบออนไลน์ โดยใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลศึกษาพบว่า 1) ผู้ใช้บริการชาวจีนให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์โรงแรมระดับ 3 ดาวในนครคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน อยู่ในระดับมากที่สุด สำหรับด้านคุณภาพบริการ และความคุ้มค่าด้านราคาผู้ใช้บริการชาวจีนได้ให้ความสำคัญอยู่ในระดับมาก และ 2) ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ส่งผลต่อผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมระดับ 3 ดาวในนครคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีนมากที่สุด ที่ร้อยละ 75.20 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 รองลงมาเป็นปัจจัยด้านความคุ้มค่าด้านราคาและด้านคุณภาพการบริการส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมระดับ 3 ดาวในนครคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน ที่ร้อยละ 45.20 และ 23.90 ตามลำดับ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 |
