|
ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันติ๊กต็อกของผู้บริโภคเจเนอเรชันแซดในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ณัฐธิดา เทพฝั้น |
| Title | ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันติ๊กต็อกของผู้บริโภคเจเนอเรชันแซดในประเทศไทย |
| Contributor | เกษรา แสนวงศ์, อนิตา ประดาอินทร์, กรณิศ เปี้ยอุดร, ปรีดา ตัญจนะ, กาวใจ หวานดี |
| Publisher | คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารศิลปศาสตร์ มทร.กรุงเทพ |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 33-44 |
| Keyword | การตัดสินใจซื้อ, สินค้าออนไลน์, ส่วนประสมทางการตลาด, เจเนอเรชันแซด, ติ๊กตอก, การตลาดออนไลน์ |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/larts-journal |
| Website title | วารสารศิลปศาสตร์ มทร.กรุงเทพ |
| ISSN | 3027-6241 (Print) 3027-625X (Online) |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อสินค้าความแตกต่างของส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันติ๊กต็อกของผู้บริโภคเจเนอเรชันแซดในประเทศไทยจำแนกตามปัจจัยทางประชากรศาสตร์ กลุ่มตัวอย่างคือกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันแซด จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้สถิติเชิงอนุมานเพื่อวิเคราะห์ความแตกต่างระหว่างตัวแปรอิสระและตัวแปรตาม โดยการวิเคราะห์การเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยระหว่างกลุ่มตัวอย่าง (T-Test) และ การวิเคราะห์ความแปรปรวน (Analysis of Variance : ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า 1) ส่วนประสมทางการตลาด พบว่าการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันติ๊กต็อก ด้านกายภาพ (X? = 4.64) เป็นปัจจัยที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด 2) การตัดสินใจซื้อสินค้า พบว่าความสะดวกสบายในการใช้บริการ (X? = 4.64) เป็นปัจจัยที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด 3) เพศที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อการให้ความสำคัญส่วนประสมทางการตลาด 4) รายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 |
