|
การตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ผ่านการสื่อสาร บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊ค |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | เพียงอัปสร ยาปาน |
| Title | การตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ผ่านการสื่อสาร บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊ค |
| Contributor | ไพศาล กาญจนวงศ์ |
| Publisher | มหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี |
| Publication Year | 2558 |
| Journal Title | วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี |
| Journal Vol. | 4 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 24 |
| Keyword | การสื่อสาร, เครือข่ายสังคมออนไลน์, กระบวนการตัดสินใจซื้อ |
| URL Website | http://www.kru.ac.th/journal/ |
| Website title | วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี |
| ISSN | 2286-7589 |
| Abstract | การศึกษาเรื่อง การตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ผ่านการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊ค มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะการใช้บริการเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊คของนักท่องเที่ยว รวมถึงศึกษากระบวนการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวผ่านการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊คโดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ นักท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ที่ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊คจำนวน 400 คนโดยเก็บข้อมูลแบบออนไลน์ด้วย Google Spreadsheet ผลการศึกษาลักษณะการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊คของนักท่องเที่ยว พบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นสมาชิกของเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊คมากกว่า 3 ปี โดยมีการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊คทุกวัน ซึ่งช่วงเวลาที่ใช้อยู่ระหว่าง 18.01-24.00 น. และใช้เวลาโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 1-3 ชั่วโมงต่อครั้ง วัตถุประสงค์หลักที่นักท่องเที่ยวเข้าใช้ คือ เพื่อติดตามข่าวสาร กิจกรรมและความคิดเห็นต่างๆ ของบุคคลที่รู้จักในเครือข่าย และอุปกรณ์ที่ใช้เชื่อมต่อกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภทเฟซบุ๊คคือ โทรศัพท์มือถือ/สมาร์ทโฟน นอกจากนั้นแล้วนักท่องเที่ยวที่ใช้บริการเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภทเฟซบุ๊คเคยรู้จักแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ จากเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊ค และมีการค้นหาข้อมูลด้านการท่องเที่ยวก่อนการเดินทางอยู่บ่อยครั้งการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊คส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง แต่พบว่าด้านการค้นหาข้อมูล/แสวงหาข้อมูล และด้านพฤติกรรมหลังการเดินทางท่องเที่ยวนั้น นักท่องเที่ยวเห็นว่าส่งผลมากกว่าด้านอื่นๆและเมื่อทดสอบความสัมพันธ์ของกระบวนการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวผ่านการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊คกับลักษณะการใช้บริการเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊คพบว่าระยะเวลาการเป็นสมาชิกของเครือข่าย ระยะเวลาในการใช้บริการ วัตถุประสงค์ในการใช้ การที่เคยรู้จักแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ จากเครือข่าย การค้นหาข้อมูลก่อนเดินทางและลักษณะการค้นหาข้อมูลต่างมีความสัมพันธ์กับกระบวนการตัดสินใจเดินทางผ่านการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊ค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05ด้วยเช่นกัน |
