|
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับร้านอาหารออนไลน์ของผู้สูงอายุในจังหวัดตรัง |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | กรวินท์ เขมะพันธุ์มนัส |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับร้านอาหารออนไลน์ของผู้สูงอายุในจังหวัดตรัง |
| Contributor | กนกวรรณ ไทยประดิษฐ์ |
| Publisher | วิทยาลัยเทคโนโลยีภาคใต้ |
| Publication Year | 2563 |
| Journal Title | วารสารเทคโนโลยีภาคใต้ |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 32-42 |
| Keyword | การตลาดออนไลน์, สังคมสูงวัย, การยอมรับเทคโนโลยี |
| URL Website | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/journal_sct/index |
| Website title | วารสารเทคโนโลยีภาคใต้ |
| ISSN | 2539-7281 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการยอมรับและปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับร้านอาหารออนไลน์ของผู้บริโภคสูงอายุ ประชากรและกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป ที่พักอาศัยในจังหวัดตรังและมีประสบการณ์การใช้อินเทอร์เน็ต ด้วยการประยุกต์ใช้ตัวแบบทฤษฎีการพัฒนาทฤษฎีรวมของการยอมรับและการใช้เทคโนโลยี (UTAUT2) โดยใช้กระบวนการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ด้วยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อระดับการยอมรับด้วยการวิเคราะห์การถดถอยกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน ผลการวิจัย พบว่า ผู้สูงอายุมีระดับการยอมรับร้านอาหารออนไลน์อยู่ในระดับปานกลาง (gif.latex?ar{x}=3.36) โดยมีความสนใจที่จะสั่งอาหารจากร้านอาหารออนไลน์ในระดับมาก (gif.latex?ar{x}=3.41) และมีแนวโน้มจะสั่งอาหารจากร้านอาหารออนไลน์ด้วยตนเองในระดับมาก (gif.latex?ar{x}=3.45) และจะสั่งอาหารจากร้านอาหารออนไลน์อย่างต่อเนื่องในระดับปานกลาง (gif.latex?ar{x}=3.24) โดยปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับร้านอาหารออนไลน์ของผู้สูงอายุ มีจำนวน 4 ปัจจัย เรียงลำดับความสำคัญ คือ ความเคยชิน เงื่อนไขการอำนวยความสะดวก แรงจูงใจด้านความบันเทิง และ อิทธิพลของสังคม ซึ่งผู้ประกอบธุรกิจร้านอาหารสามารถนำผลการวิจัยไปใช้พัฒนาธุรกิจร้านอาหารผ่านช่องทางออนไลน์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคสูงอายุได้ต่อไป |
