|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าทอพื้นเมืองของข้าราชการในจังหวัดนครศรีธรรมราช |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | กัญญ์กุลณัช ชูทอง |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าทอพื้นเมืองของข้าราชการในจังหวัดนครศรีธรรมราช |
| Publisher | วิทยาลัยเทคโนโลยีภาคใต้ |
| Publication Year | 2553 |
| Journal Title | วารสารเทคโนโลยีภาคใต้ |
| Journal Vol. | 3 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 41-60 |
| Keyword | พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ, ผ้าทอพื้นเมือง, ข้าราชการ |
| ISSN | 1906-0870 |
| Abstract | การศึกษาวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าทอพื้นเมืองของข้าราชการในจังหวัดนครศรีธรรมราช รวมถึงเพื่อศึกษาปัจจัยด้านต่างๆ ที่ส่งเสริมต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นข้าราชการจำนวน 420 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยและทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติไคว์สแควร์ (Chi-Square) เพื่อหาความสัมพันธ์ งานวิจัยนี้ให้ข้อค้นพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองประเภท ผ้ายกเมืองนคร วัตถุประสงค์ในการซื้อ พบว่า จะเลือกซื้อผ้าทอพื้นเมืองตามนโยบายของรัฐ ในการรณรงค์ใช้ผ้าไทย มูลค่าที่ซื้อ พบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม ซื้อครั้งละ 501-2,000 บาท วิธีการจ่ายชำระพบว่า จ่ายเป็นเงินสด ความถี่ในการซื้อ พบว่าจะซื้อน้อยกว่า 1 ครั้งต่อเดือน การซื้อส่วนใหญ่จะหาซื้อด้วยตนเอง การพิจารณาแหล่งที่ซื้อ พบว่าจะดูจากความสวยงามและคุณภาพของผ้าทอพื้นเมือง ผลการวิจัยชิ้นนี้ชี้ให้เห็นข้อค้นพบอย่างสำคัญ นั่นคือ ในการวิจัยครั้งนี้ผลการทดสอบสมมติฐานที่ตั้งไว้ โดยผู้วิจัยอภิปรายผลในประเด็นสำคัญ ๆ ที่ได้จากการศึกษาวิจัย ดังนี้1. ผลการวิจัยชี้ชัดว่า ปัจจัยทางวัฒนธรรมที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าทอพื้นเมือง คือ ต้องการรักษาเอกลักษณ์ความเป็นไทย ในขณะเดียวกัน ปัจจัยทางสังคม และจิตวิทยา ก็มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าทอพื้นเมือง โดยกลุ่มตัวอย่างซื้อผ้าทอพื้นเมือง เพราะเหมาะสมที่จะเป็นของฝากผู้ใหญ่ บุคคลที่เคารพนับถือ และตัดสินใจซื้อผ้าทอพื้นเมืองเพราะ ความชอบส่วนตัว 2. นอกจากนี้ยังพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด อันได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าทอพื้นเมือง คือ ความประณีตของการทอ ราคามีความเหมาะสมเมื่อเทียบกับคุณภาพ มีความสะดวกในการสั่งซื้อ และมีการจัดแสดงสินค้า |
