|
รูปแบบทางการตลาดเพื่อสร้างความคุ้มค่าของสนามกีฬา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | สารัช ดีงาม |
| Title | รูปแบบทางการตลาดเพื่อสร้างความคุ้มค่าของสนามกีฬา |
| Publisher | Facilty of Education Rajabhat Maha Sarakham University |
| Publication Year | 2563 |
| Journal Title | Journal of Education |
| Journal Vol. | 17 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 485-493 |
| Keyword | สนามกีฬา, รูปแบบทางการตลาด, ความคุ้มค่า |
| URL Website | http://joe-edu.rmu.ac.th/ |
| Website title | วารสารครุศาสตร์ มรภ.มหาสารคาม |
| ISSN | 1685-2699 (Print) 2630-0125 (Online) |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อพัฒนารูปแบบทางการตลาดที่สามารถสรา้ งความคุม้ คา่ ใหกั้บสนามกีฬา และ 2. เพื่อเสนอโครงการในการจัดการสนามกีฬาเพื่อสร้างความคุ้มค่าให้กับสนามกีฬา กลุ่มตัวอย่าง 2 ประเภทคือ 1) การวิจัยเชิงคุณภาพโดยการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้บริการสนามกีฬา นักการตลาดและนักธุรกิจ จำนวน 21 คน 2) การวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ใช้บริการสนามกีฬา จำนวน 532 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสัมภาษณ์และแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหาและสถิติบรรยาย ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย วิเคราะห์สถิติโดยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ ผลการวิจัยที่สำคัญสรุปได้ดังนี้ 1) รูปแบบทางการตลาดของสนามกีฬาจะมีการสำรวจกลุ่มลูกค้า ความต้องการของผู้ใช้บริการเพื่อนำมาสร้างกิจกรรมโดยจะมีแนวคิดในการสร้างกิจกรรมภาครัฐเพื่อสร้างความคุ้มค่า ทางด้านสังคมและกิจกรรมภาคเอกชนที่สร้างความคุ้มค่าทางด้านการเงินโดยใช้พระราชบัญญัติการให้เอกชน ร่วมลงทุนในกิจกรรมของรัฐหรือ PPP เข้ามาเป็นตัวเชื่อมโยงระหว่างภาครัฐและเอกชน รวมถึงการใช้การสื่อสารเข้า มาเป็นสื่อให้ผู้ใช้บริการรับข่าวสารอย่างครบถ้วน เพื่อสร้างความคุ้มค่าให้กับสนามกีฬา และ 2) โครงการและกิจกรรม จะสร้างให้เกิดความคุ้มค่าใน 2 ส่วนคือ (1) กิจกรรมภาครัฐ เป็นกิจกรรมที่สร้างความคุ้มค่าทางด้านสังคม (2) กิจกรรม ภาคเอกชน เป็นกิจกรรมที่สร้างให้เกิดรายได้ในรูปของมูลค่าทางด้านการเงิน |
