|
ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสี : กรณีศึกษา กลุ่มผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ณัฐพงษ์ ศรีใจวงศ์ |
| Title | ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสี : กรณีศึกษา กลุ่มผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง |
| Contributor | กรวิก พรนิมิต, รุ่งทรัพย์ ราษฎร์นิยม |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ |
| Journal Vol. | 7 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 71-84 |
| Keyword | กลยุทธ์ทางการตลาด, ผ้าฝ้ายทอมือ, ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jmsr |
| Website title | วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ |
| ISSN | ISSN (Print) : 2586 – 8691, ISSN (Online) : 2730 – 1877 |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสี: กรณีศึกษา กลุ่มผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (5Ps) ซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ โดยกลุ่มตัวอย่าง คือ บุคคลที่ตัดสินใจเลือกซื้อฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง ทั้งนี้ ผู้วิจัยใช้การนับสถิติของผู้เลือกซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์–พฤษภาคม 2565 จำนวน 100 คน โดยใช้แบบสอบถาม และสัมภาษณ์ผู้ประกอบการ คือ ผู้ประกอบการที่เป็นเจ้าของผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ และวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัยพบว่า ด้านบุคคล มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด (x̄ =4.95) รองลงมาด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ย (x̄=4.91) ด้านราคา มีค่าเฉลี่ย (x̄ =4.85) ด้านการส่งเสริมการตลาด มีค่าเฉลี่ย (x̄ =4.70) และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีค่าเฉลี่ย (x̄ =4.69) ซึ่งค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อมีความสัมพันธ์ทิศทางเดียวกัน แสดงให้เห็นว่าปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการเลือกซื้อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และอิทธิพลปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อ พบว่า ปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการเลือกซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง ในทุก ๆ ด้านอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ข้อเสนอแนะจากผลการวิจัยจะเห็นได้ว่าด้านช่องทางการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับน้อยที่สุดกว่าด้านอื่น ดังนั้น จึงเป็นปัจจัยอันดับแรกที่ต้องได้รับการพัฒนา โดยช่องทางการจัดจำหน่ายนั้น ผู้ประกอบการควรมีการจำหน่ายสินค้าทางออนไลน์ให้มากยิ่งขึ้น และมีการอัพเดทสินค้า รูปแบบ ข้อมูลของผลิตภัณฑ์ในช่องทางออนไลน์อยู่ตลอดเวลา |
