|
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าพื้นที่ของผู้ประกอบการร้านค้าเช่ารายย่อย กรณีศึกษา : ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ภาคตะวันออก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ศศิพงษ์ คามสุข |
| Title | ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าพื้นที่ของผู้ประกอบการร้านค้าเช่ารายย่อย กรณีศึกษา : ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ภาคตะวันออก |
| Contributor | พิมพรรณ สุจารินพงค์ |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ |
| Journal Vol. | 7 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 57-70 |
| Keyword | ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจเช่าพื้นที่, ร้านค้ารายย่อย |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jmsr |
| Website title | วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ |
| ISSN | ISSN (Print) : 2586 – 8691, ISSN (Online) : 2730 – 1877 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์และปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเช่าพื้นที่ของผู้ประกอบการร้านค้าเช่ารายย่อย กรณีศึกษา ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ภาคตะวันออก กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ประกอบการร้านค้าเช่ารายย่อย ภายในศูนย์การค้าเซ็นทรัล เขตภาคตะวันออก ทั้ง 4 สาขา จำนวน 293 คน โดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและเชิงอนุมาน ผลการศึกษาวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างเป็นเพศหญิง มีอายุ 31–40 ปี มีสถานภาพสมรสอยู่ด้วยกัน ตำแหน่งร้านค้าส่วนใหญ่ตั้งอยู่ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา ระยอง บริเวณชั้น G ซึ่งเป็นธุรกิจประเภทบุคคลธรรมดา เป็น food & restaurant (เช่น ร้านขายอาหาร, ร้านขายเครื่องดื่ม) การค้นหาข้อมูลส่วนใหญ่ค้นหามาจากแหล่งสื่อออนไลน์ Facebook, Twister, Youtube นอกจากนี้ ยังพบว่า ปัจจัยต่าง ๆ ได้แก่ 1) ประเภทธุรกิจ ประเภทสินค้า และการค้นหาแหล่งข้อมูล และ 2) การเช่าพื้นที่ และวิธีการติดต่อมีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเช่าพื้นที่ 3) ประเภทธุรกิจและการค้นหาแหล่งข้อมูลหลักในการเช่าพื้นที่ และ 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านบุคลากร ด้านกระบวนการของการให้บริการ และด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพส่งผลต่อการตัดสินใจเช่าพื้นที่ ปัจจัยทั้ง 4 ข้อมีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเช่าพื้นที่ของผู้ประกอบการร้านค้าเช่ารายย่อย กรณีศึกษา ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ภาคตะวันออก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 |
