|
ความเต็มใจจ่ายส่วนเพิ่มผลิตภัณฑ์นวัตกรรมของสมาร์ทโฮม Internet of Things (IoT) สำหรับบ้านพักอาศัย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ชัชชติภัช เดชจิรมณี |
| Title | ความเต็มใจจ่ายส่วนเพิ่มผลิตภัณฑ์นวัตกรรมของสมาร์ทโฮม Internet of Things (IoT) สำหรับบ้านพักอาศัย |
| Contributor | ถนอมศักดิ์ สุวรรณน้อย, ศุภวัฒน์ สุขะปรเมษฐ, กอบกูล จันทรโคลิกา, ธาตรี จันทรโคลิกา |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | Journal of Management Science |
| Journal Vol. | 15 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 15-31 |
| Keyword | ความเต็มใจจ่าย, ผลิตภัณฑ์นวัตกรรม, สมาร์ทโฮม, อินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMMS |
| Website title | วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| ISSN | 2673-0367 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินความเต็มใจจ่าย ส่วนเพิ่มผลิตภัณฑ์นวัตกรรมของสมาร์ทโฮม Internet of Things (IoT) สำหรับบ้านพักอาศัย โดยมีกรอบแนวคิดของงานวิจัยประยุกต์จาก ทฤษฎีอรรถประโยชน์ (Utility Theory) การใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม (Conjoint Analysis: CA) และทฤษฎีความเต็มใจจ่าย (Willingness to Pay) วิธีการสำรวจข้อมูลเชิงการทดลอง เก็บข้อมูลด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ จำนวน 429 คน จากผู้ใช้งานและผู้ที่สนใจที่จะใช้งานผลิตภัณฑ์นวัตกรรม ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เพื่อตอบแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองเพนัลโลจิท ผลการวิจัย พบว่า การรับรู้ของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นวัตกรรม ประกอบด้วย อายุ ลักษณะงานที่ทำ ที่อยู่อาศัยปัจจุบัน และลักษณะที่พักอาศัย ส่งผลต่อพฤติกรรมต่อความเต็มใจจ่ายที่มีต่อกล้อง AI CCTV อย่างมีนัยสำคัญ ความเต็มใจจ่ายเงินส่วนเพิ่มผลิตภัณฑ์นวัตกรรม มีราคาคาเริ่มต้นโดยเฉลี่ย 9,930 บาท มีความเต็มใจจ่ายส่วนเพิ่มกล้อง AI CCTV สูงสุดในราคา 5,190 บาท คิดเป็น 52.25% รองลงมาคือ Cloud Storage ในราคา 4,810 บาท คิดเป็น 48.43% และ Smoking Detector ในราคา 3,910 บาท คิดเป็น 39.35% ระหว่างราคาตั้งต้นผลลัพธ์ที่ได้จะช่วยให้ประโยชน์ที่ได้รับจาการศึกษาผู้กำหนดนโยบายเข้าใจพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคเกี่ยวกับกล้อง AI CCTV และสามารถให้การสนับสนุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น |
