|
เป้าหมายเชิงพฤติกรรมของชุมชนและนักท่องเที่ยวเพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนผ่านการตลาดเพื่อสังคม |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | สุมาลี นันทศิริพล: รักษ์พงศ์ วงศาโรจน์ |
| Title | เป้าหมายเชิงพฤติกรรมของชุมชนและนักท่องเที่ยวเพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนผ่านการตลาดเพื่อสังคม |
| Publisher | มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ:สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ |
| Publication Year | 2556 |
| Journal Title | วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ |
| Journal Vol. | 9 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 16 |
| Keyword | การท่องเที่ยวโดยชุมชน ,การตลาดเพื่อสังคม, การพัฒนาการท่องเที่ยว |
| ISSN | 2287 9018 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวคิดและเป้าหมายของการท่องเที่ยวโดยชุมชนและแนวคิดการตลาดเพื่อสังคม เพื่อเสนอแนะเป้าหมายเชิงพฤติกรรมของชุมชนและนักท่องเที่ยวเพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนผ่านการตลาดเพื่อสังคมเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยศึกษาทฤษฎี งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง และการสัมภาษณ์ชุมชนและนักท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี ผลการศึกษา พบว่าเป้าหมายของการท่องเที่ยวโดยชุมชนมี 3 ด้าน คือ ด้านสิ่งแวดล้อม ด้านสังคมและวัฒนธรรมและด้านเศรษฐกิจ ซึ่งสอดคล้องกับการพัฒนาอย่างยั่งยืนรวมทั้งยังสอดคล้องกับแนวคิดการตลาดเพื่อสังคมที่มุ่งให้คนเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเพื่อให้ชุมชนและตนเองได้รับประโยชน์ เช่น ไม่ทิ้งขยะลงแม่น้ำ คัดแยกขยะอนุรักษ์/เคารพในวัฒนธรรมของตนเองและผู้อื่น ซื้อสินค้าชุมชน ใช้วัตถุดิบในชุมชนผลิตสินค้าการเปลี่ยนแปลงตามพฤติกรรมเหล่านี้จะส่งผลดีต่อสิ่งแวดล้อม วิถีชีวิต วัฒนธรรม เศรษฐกิจทำให้ชุมชนสามารถขับเคลื่อนการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนได้อย่างยั่งยืน |
