|
การโน้มน้าวใจในบริบทของการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | จักรพันธ์ กิตตินรรัตน์ |
| Title | การโน้มน้าวใจในบริบทของการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพล |
| Contributor | อรณัฏฐ์ นครศรี, อาภาภรณ์ หาโส๊ะ |
| Publisher | วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 230-240 |
| Keyword | การโน้มน้าวใจ, ผู้มีอิทธิพล, การตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพล |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/266266 |
| ISSN | 2730-3616 |
| Abstract | ปัจจุบันนักการตลาดให้ความสนใจกับการใช้อินฟลูเอนเซอร์ เพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภค โดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านช่องทางของบุคคลหรือองค์กรที่มีอิทธิพลบนสื่อสังคมออนไลน์ ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างตรงตามความสนใจของผู้บริโภค จึงนิยมใช้เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งระยะสั้นและระยะยาวสำหรับผู้ค้าปลีก ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์แบ่งได้ตามจำนวนผู้ติดตาม 5 ระดับ ได้แก่ 1) อินฟลูเอนเซอร์ระดับนาโน 2) อินฟลูเอนเซอร์ระดับไมโคร 3) อินฟลูเอนเซอร์ระดับกลาง 4) อินฟลูเอนเซอร์ระดับมาร์โค 5) อินฟลูเอนเซอร์ระดับเมกาหรือระดับผู้มีชื่อเสียงที่เป็นคนดังในวงการบันเทิง ซึ่งการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพล ถือเป็นเครื่องมืออันทรงพลังทางการตลาด หากการเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างถูกวิธี ถูกเนื้อหา ถูกเวลา ถูกคน และถูกกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับสินค้าตามความถนัดของอินฟลูเอนเซอร์ จะสามารถผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ และเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่หากจับคู่กับตราสินค้าที่ไม่ตรงตามความถนัด หรือมีการนำเสนอเนื้อหาไปในแนวทางที่โฆษณาตราสินค้ามากเกินไป อาจทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความลำเอียงในการนำเสนอ จึงอาจส่งผลเสียต่อความน่าเชื่อถือของอินฟลูเอนเซอร์และต่อตราสินค้าด้วย ดังนั้นหลักการเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ เพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภคต้อง คือเลือกใช้คนให้ถูกกับงานนั่นเอง |
