|
การสื่อสารภาพลักษณ์ ผู้นำการเมืองท้องถิ่น |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | มณี ศรีสมุทร |
| Title | การสื่อสารภาพลักษณ์ ผู้นำการเมืองท้องถิ่น |
| Contributor | วิทยาธร ท่อแก้ว, กานต์ บุญศิริ |
| Publisher | วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 208-217 |
| Keyword | การสื่อสาร, ภาพลักษณ์, ผู้นำการเมืองท้องถิ่น |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/264309 |
| ISSN | 2730-3616 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ภาพลักษณ์ปัจจุบันและภาพลักษณ์ของผู้นำท้องถิ่นที่พึงประสงค์ 2) การวางแผนการสื่อสารภาพลักษณ์ของผู้นำท้องถิ่น 3) การดำเนินการสื่อสารภาพลักษณ์ของผู้นำท้องถิ่น และ 4) การประเมินผลการสื่อสารภาพลักษณ์ของผู้นำท้องถิ่น การวิจัยเชิงคุณภาพด้วยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก เลือกผู้ให้ข้อมูลหลักแบบเจาะจงผู้ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการสื่อสารภาพลักษณ์ผู้นำทีมการเมืองท้องถิ่น 3 พื้นที่ เทศบาลนครงตรัง จังหวัดตรัง เทศบาลนครสงขลา และองค์การบริหารส่วนจังหวัดสงขลา จังหวัดสงขลา รวม 22 คน ผลการวิจัยพบว่า 1) ภาพลักษณ์ปัจจุบันคือภาพลักษณ์ที่ประชาชนรับรู้แล้ว และภาพลักษณ์ของผู้นำการเมืองท้องถิ่นที่พึงประสงค์คือมีการศึกษาดี บุคลิกลักษณะติดดิน พบง่ายและเป็นกันเอง เป็นแบบอย่างที่ดี ยึดมั่นในหลักกกฏหมาย 2) การวางแผนการสื่อสารวิเคราะห์เอกลักษณ์เชิงบวก เพื่อสร้างสโลแกนสอดคล้องกับผู้รับสาร ใช้สื่อและกิจกรรมสารณประโยชน์ มีผู้รับสารหลักและรอง 3) ดำเนินการสื่อสารกำหนดประเด็น วางเนื้อหาหลัก ใช้คำสั้น ปรับบุคลิกภาพ และ 4) ประเมิน ติดตามภาพลักษณ์ที่ดีของผู้นำการเมืองท้องถิ่น |
