|
โมเดลสมการโครงสร้างปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการจองที่พักในระบบออนไลน์ผ่านช่องทางตัวแทนโรงแรมและผ่านช่องทางโรงแรมโดยตรง |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ทิพวรรณ ศรีจันทร์โพธิคุณ |
| Title | โมเดลสมการโครงสร้างปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการจองที่พักในระบบออนไลน์ผ่านช่องทางตัวแทนโรงแรมและผ่านช่องทางโรงแรมโดยตรง |
| Contributor | ธนา กิตติศรีวรพันธุ |
| Publisher | วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 126-138 |
| Keyword | การจองที่พักในระบบออนไลน์, ตัวแทนท่องเที่ยว, โรงแรม |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/266099 |
| ISSN | 2730-3616 |
| Abstract | การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลสมการโครงสร้างปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิผลต่อการจองที่พักในระบบออนไลน์ผ่านช่องทางตัวแทนโรงแรมและผ่านช่องทางโรงแรมโดยตรง และ (2) เพื่อพัฒนาโมเดลสมการโครงสร้างปัจจัยเชิง สาเหตุที่มีอิทธิผลต่อการจองที่พักในระบบออนไลน์ผ่านช่องทางตัวแทนโรงแรมและผ่านช่องทางโรงแรมโดยตรง กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่เคยใช้บริการจองที่พักด้วยระบบออนไลน์ผ่านช่องทางตัวแทนโรงแรมและผ่านช่องทางโรงแรมจํานวน 385 ตัวอย่าง กำหนดขนาดโดยใช้สูตรของครอแครน โดยวิธิการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจง เครื่องมือการวิจัย คือ แบบสอบถามซึ่งมีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.88-0.96 จากนั้นนําข้อมูลที่ได้มาตรวจสอบความถูกต้อง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา และการทดสอบสมมติฐาน โดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง ผลการวิจัย พบว่าระดับความคิดเห็นต่อต่อการจองที่พักในระบบออนไลน์ผ่านช่องทางตัวแทนโรงแรมและผ่านช่องทางโรงแรมโดยตรงอยู่ในระดับมาก ผลการวิเคราะห์ความสอดคล้องของโมเดลกับข้อมูลเชิงประจักษ์ มีความกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ในระดับที่ โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการจองที่พักในระบบออนไลน์ผ่านช่องทางตัวแทนโรงแรมและผ่านช่องทางโรงแรมโดยตรง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05 ได้แก่ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการ และปัจจัยคุณภาพระบบการจองที่พักในระบบออนไลน์ |
