|
อิทธิพลของปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปผ่านระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นภัสวรรณ ดาทุมมา |
| Title | อิทธิพลของปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปผ่านระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น |
| Contributor | ชูพงษ์ พันธุ์แดง |
| Publisher | Thonburi University |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| Journal Vol. | 18 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 134-147 |
| Keyword | ประชากรศาสตร์, ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์, การตัดสินใจซื้อ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal |
| Website title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| ISSN | 2672-9202 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาและตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของอิทธิพลของปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปผ่านระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น และเพื่อศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปผ่านระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษา คือ ผู้ที่เคยซื้อสินค้าโอทอปผ่านระบบออนไลน์ในจังหวัดขอนแก่น จำนวน 384 ราย ใช้เทคนิคการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงและการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยและใช้โมเดลสมการโครงสร้าง วิเคราะห์ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ เพื่อหาเส้นทางอิทธิพลเชิงสาเหตุ ผลการวิจัย พบว่า โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่พัฒนาขึ้นประกอบด้วย 3 ด้าน ได้แก่ 1) ประชากรศาสตร์ 2) ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ และ 3) การตัดสินใจซื้อ ซึ่งโมเดลมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยพิจารณาจากค่า Chi-square=83.234, df=104, p=0.903, CMIN/DF=0.963, GFI=0.976, AGFI=0.928, CFI=1.000, RMSEA=0.016 และ SRMR=0.021 และค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์เท่ากับ 0.78 แสดงว่าตัวแปรในโมเดลสามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปผ่านระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น ได้ร้อยละ 78 ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ประชากรศาสตร์ และส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ มีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปผ่านระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น และสามารถนำผลการวิจัยที่ได้เป็นข้อมูลในการพิจารณาวางแผนเพื่อพัฒนาปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปผ่านระบบออนไลน์ |
