|
ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดเชิงคาดการณ์และผลการดำเนินงานของธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ชุติภา คำพันธ์ |
| Title | ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดเชิงคาดการณ์และผลการดำเนินงานของธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย |
| Contributor | ศศิฉาย พิมพ์พรรค์ |
| Publisher | Thonburi University |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| Journal Vol. | 17 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 81-92 |
| Keyword | กลยุทธ์การตลาดเชิงคาดการณ์, ผลการดำเนินงาน, ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal |
| Website title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| ISSN | 2672-9202 |
| Abstract | การวิจัยนี้ทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดเชิงคาดการณ์และผลการดำเนินงานของธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย ในการศึกษาครั้งนี้เก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริหารฝ่ายการตลาด จำนวน 83 บริษัทจากองค์กรธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย ขั้นตอนการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม ใช้การวิเคราะห์สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ เพื่อทดสอบผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดเชิงคาดการณ์และผลการดำเนินงาน ผลลัพธ์จากการวิจัยชี้ให้เห็นว่า กลยุทธ์การตลาดเชิงคาดการณ์มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกต่อ ผลการดำเนินงาน ดังนั้น ผู้บริหารฝ่ายการตลาด ควรให้ความสำคัญด้านการพยากรณ์ลูกค้า ด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ และด้านการขยายตราสินค้า เพื่อให้องค์กรมีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์สามารถนำไปคาดการณ์พฤติกรรมผู้บริโภคและเป็นผู้นำทางด้านธุรกิจต่อไป |
