|
รูปแบบความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีผลต่อทัศนคติในการใช้เครื่องจ่ายเงินด้วยตนเองของผู้บริโภคร้านค้าสมัยใหม่ในกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พีรภาว์ ทวีสุข |
| Title | รูปแบบความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีผลต่อทัศนคติในการใช้เครื่องจ่ายเงินด้วยตนเองของผู้บริโภคร้านค้าสมัยใหม่ในกรุงเทพมหานคร |
| Publisher | Thonburi University |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| Journal Vol. | 17 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 171-183 |
| Keyword | การยอมรับเทคโนโลยี, เครื่องจ่ายเงินด้วยตนเอง, ร้านค้าสมัยใหม่ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal |
| Website title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| ISSN | 2672-9202 |
| Abstract | การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาโมเดลการรับรู้การยอมรับเทคโนโลยีและทัศนคติในการใช้งาน เครื่องจ่ายเงินด้วยตนเอง 2) ตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลการยอมรับเทคโนโลยีและทัศนคติในการใช้งานเครื่องจ่ายเงินด้วยตนเองกับข้อมูลเชิงประจักษ์ และ 3) ศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุระหว่างการยอมรับเทคโนโลยีและทัศนคติ ในการใช้งานเครื่องจ่ายเงินด้วยตนเองของผู้ซื้อสินค้าในร้านค้าสมัยใหม่ในกรุงเทพหานคร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยเก็บตัวอย่างผู้บริโภคที่ใช้เครื่องจ่ายเงินด้วยตัวเองจำนวน 450 คน สถิติที่ทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การวิเคราะห์เส้นทางอิทธิพล (Path Analysis) และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ผลการศึกษาพบว่ารูปแบบความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงสาเหตุที่พัฒนาขึ้นมีความกลมกลืนกับข้อมูล เชิงประจักษ์ตลอดจนมีความสามารถในการพยากรณ์ได้ระดับดีและเป็นที่ยอมรับคิดเป็นร้อยละ 64 และความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงสาเหตุพบว่าปัจจัยการยอมรับนวัตกรรม, การรับรู้ถึงสิ่งกระตุ้น, การรับรู้ความง่ายมีความสัมพันธ์ทางตรง และทางอ้อมโดยผ่านการรับรู้ประโยชน์ในการใช้งาน สำหรับกลุ่มอ้างอิงมีความสัมพันธ์ทางอ้อมโดยผ่านการรับรู้ความง่ายและการรับรู้ประโยชน์ สุดท้ายพบความสัมพันธ์ทางตรงของปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์กับทัศนคติในการใช้งานเครื่องจ่ายเงินด้วยตนเองของผู้ซื้อสินค้าในร้านค้าสมัยใหม่ในกรุงเทพหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 |
