|
แนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟิน ในจังหวัดสุพรรณบุรี |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พิมลวรรณ เกตพันธ์ |
| Title | แนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟิน ในจังหวัดสุพรรณบุรี |
| Contributor | สันติ ศรีสวนแตง |
| Publisher | Thonburi University |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| Journal Vol. | 16 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 107-118 |
| Keyword | กระบวนการมีส่วนร่วม, การตลาดดิจิทัล, การตลาดออนไลน์, เครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟิน, วิสาหกิจชุมชน |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal |
| Website title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| ISSN | 2672-9202 |
| Abstract | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟิน 2) ศึกษาการมีส่วนร่วมในการจัดทำแผนแนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่าย และ 3) สังเคราะห์แนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่ายผ่านกระบวนการมีส่วนร่วม โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ผลการวิจัยพบว่า 1) เครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟินมีศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลอยู่ในระดับปานกลาง 2) การมีส่วนร่วมในการจัดทำแผนแนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่าย พบว่า สมาชิกเครือข่ายมีส่วนร่วมในภาพรวมในระดับมาก ทั้งการมีส่วนร่วมในการตัดสินใจ มีส่วนร่วมในการดำเนินงาน มีส่วนร่วมในการจัดทำแผนพัฒนา มีส่วนร่วมรับผลประโยชน์ และมีส่วนร่วมในการประเมินผล 3) แนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัล ของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟิน พบว่า รัฐบาลและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรให้การส่งเสริมในด้านต่าง ๆ ดังนี้ (1) ด้านการผลิตหรือการวางแผนการดำเนินงานวิสาหกิจชุมชน (2) ด้านการบริหารตลาดหรือการจัดการสินค้าหรือบริการ (3) ด้านการเงินหรือเงินทุน และ (4) ด้านการจัดการความรู้และข้อมูล |
