|
กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของอุตสาหกรรมยางผสมสำหรับรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | กิตติยา เครือตัน |
| Title | กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของอุตสาหกรรมยางผสมสำหรับรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ในประเทศไทย |
| Contributor | ไพโรจน์ พิภพเอกสิทธิ์ |
| Publisher | สถาบันเทคโนโลยีนวัตกรรมทางการศึกษาและการวิจัยแห่งสุวรรณภูมิ (สนว.) |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 1489-1506 |
| Keyword | กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาด, ความได้เปรียบในการแข่งขัน, อุตสาหกรรมยางผสม |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jeir/issue/view/17394 |
| ISSN | 3027-6446 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาลักษณะของสถานประกอบการ 2. ศึกษากลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาด และการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของสถานประกอบการ 3. เปรียบเทียบกลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดกับลักษณะของสถานประกอบการ 4. ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดกับการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่าง คือ เจ้าของกิจการ หุ้นส่วน/ผู้ถือหุ้น และผู้จัดการ 132 คน สถิติที่ใช้ คือ ได้แก่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณผลการวิจัยพบว่า 1. ประเภทธุรกิจ บริษัทจำกัด 82.58% สถานประกอบการ ขนาดกลาง 53.79% ระยะเวลาดำเนินการ มากกว่า 10 ปี 56.06% จำนวนพนักงาน 51-200 คน 53.79% และ ทุนจดทะเบียน 10-50 ล้านบาท 70.45% 2. กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาด การส่งเสริมการขาย สถานที่ ผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมากที่สุด และราคา อยู่ในระดับมาก 3. เปรียบเทียบกลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดของอุตสาหกรรมยางผสมกับลักษณะของสถานประกอบการ 5 ด้าน แตกต่างกันอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ 4. กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความได้เปรียบทางการแข่งขันของอุตสาหกรรมยางผสม 73.30% ความรู้/ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้สามารถใช้เป็นแนวทางในการปรับตัวทางการตลาดและเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมยางผสมเชิงพาณิชย์ยานยนต์ในประเทศไทยได้อย่างยั่งยืน |
