|
นวัตกรรมการจัดการการสร้างประสบการณ์การใช้หน้าจอที่สอง (SECOND SCREEN) ในองค์กรสื่อโทรทัศน์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นุดี หนูไพโรจน์ |
| Title | นวัตกรรมการจัดการการสร้างประสบการณ์การใช้หน้าจอที่สอง (SECOND SCREEN) ในองค์กรสื่อโทรทัศน์ |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ |
| Publication Year | 2557 |
| Journal Title | วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า |
| Journal Vol. | 1 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 49-68 |
| Keyword | โทรทัศน์, จอที่สอง, Second-Screen Experience, Social TV |
| ISSN | 2392-5566 |
| Abstract | กลยุทธ์การใช้แอ็พพลิเคชั่นหน้าจอที่สอง (Second-Screen Application) ในการสร้างประสบการณ์การใช้หน้าจอที่สอง (Second-Screen Experience) ขององค์กรสื่อโทรทัศน์ เพื่อศึกษาแนวโน้มในการนำมาใช้ในบริบทของประเทศไทย โดยศึกษาจากเอกสารหลักฐานเชิงปฏิบัติขององค์กรสื่อในต่างประเทศประกอบกับทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรม ซึ่งผู้เขียนเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เป็นผลสืบเนื่องจากการพัฒนาเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร (ICT) ทำให้อุตสาหกรรมโทรทัศน์ต้องปรับตัว และกลยุทธ์การสร้างประสบการณ์การใช้หน้าจอที่สองก็เป็นวิธีหนึ่งที่น่าจะเป็นประโยชน์ต่อการดำเนินธุรกิจโทรทัศน์ในประเทศไทยในปัจจุบัน แม้ว่าอาจต้องมีการปรับรายละเอียดและกลวิธีการใช้กลยุทธ์บางส่วนเพื่อให้สอดคล้องกับบริบทด้านพฤติกรรมและวัฒนธรรมของผู้บริโภคชาวไทยทั้งนี้ ผู้เขียนได้อภิปรายการใช้กลยุทธ์ในด้านประโยชน์ การจัดการ และผลกระทบที่จะเกิดขึ้นกับองค์กรสื่อโทรทัศน์ ผ่านการศึกษาเอกสารและการวิเคราะห์ลักษณะของการจัดการนวัตกรรมทางการสื่อสาร สู่แนวทางการใช้กลยุทธ์การใช้หน้าจอที่สองในการเสริมสร้างความแข็งแกร่งและข้อได้เปรียบให้กับองค์กรสื่อโทรทัศน์ของไทย เพื่อดึงดูดและตรึงความสนใจของผู้ชม รวมทั้งเป็นการตอบรับและตอบสนองพฤติกรรมการใช้หน้าจอที่สองของผู้บริโภคในระหว่างการรับชมรายการโทรทัศน์และในระหว่างโฆษณา ซึ่งจากการที่กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างมากในต่างประเทศ จึงน่าจะมีโอกาสที่จะได้รับผลตอบรับที่ดีและเป็นประโยชน์ต่อการดำเนินกิจการของธุรกิจโทรทัศน์ในประเทศไทยได้ด้วยเช่นกัน |
