|
การจัดการการตลาดแบบบูรณาการของอุตสาหกรรมสับปะรดกระป๋องเพื่อการส่งออกของผู้ผลิตในเขตภาคกลางตอนล่าง |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | สุทัตตา ตันเจริญ |
| Title | การจัดการการตลาดแบบบูรณาการของอุตสาหกรรมสับปะรดกระป๋องเพื่อการส่งออกของผู้ผลิตในเขตภาคกลางตอนล่าง |
| Contributor | กาญจนา พันธุ์เอี่ยม, ชัชวาล แสงทองล้วน |
| Publisher | ชมรมวิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | วารสารวิชาการ การจัดการภาครัฐและเอกชน |
| Journal Vol. | 4 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 183-198 |
| Keyword | การจัดการการตลาดแบบบูรณาการ, สภาพแวดล้อมทางการแข่งขันทางการตลาด, อุตสาหกรรมสับประรดเพื่อการส่งออก |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/appm/index |
| ISSN | ISSN: 2774-1036 |
| Abstract | ในการดำเนินกิจกรรมทางเศรษฐกิจในยุคกระแสโลกาภิวัตน์ ที่ระบบการค้าการขายมีการแข่งขันอย่างรุนแรงมากยิ่งขึ้น ผู้ประกอบธุรกิจทั้งผู้ผลิตในอุตสาหกรรมการผลิต อุตสาหกรรมการพาณิชย์ค้าส่งค้าปลีก และอุตสาหกรรมบริการ ต่างจำเป็นจะต้องปรับตัวตามสภาวะแวดล้อมทางธุรกิจของ อุตสาหกรรมต่าง ๆ มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทั้งที่สามารถควบคุมได้และไม่สามารถควบคุมได้ ที่จะส่งผลทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อการดำเนินกิจกรรมของธุรกิจ โดยเฉพาะการดำเนินกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่จะต้องมีการส่งออกเพราะอาจจะมีปัจจัยหลาย ๆ ปัจจัยที่มีผลต่อการดำเนินธุรกิจ ดังนั้นผู้ประกอบธุรกิจการค้าเพื่อการส่งออก จำเป็นจะต้องมีการวางแผนการผลิต ตั้งแต่ต้นน้ำ คือ การเตรียมวัตถุดิบ กระบวนการผลิตที่มีการนำเทคโนโลยีมาช่วยในการดำเนินงาน แผนการบริหารสินค้าคงคลัง และข้อกำหนดในการดำเนินธุรกิจเพื่อการส่งออกอย่างเข้มงวด ทั้งคุณภาพ ความสะอาด และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม การจัดการการตลาดแบบบูรณาการ จัดว่าเป็นหัวใจสำคัญของการประกอบธุรกิจ เพราะว่า เมื่อธุรกิจมีการลงทุน หรือนำทรัพยากรต่างๆที่มีอยู่อย่างจำกัดนำมาใช้ในการผลิตสินค้าหรือบริการขึ้นแล้ว ย่อมจะมีความเสี่ยงที่จะเกิดความล้มเหลวหรือขาดทุนได้ แต่ถ้าผู้ประกอบการมีการวางแผนการจัดการด้านการตลาดอย่างรอบคอบ ระมัดระวัง มีการบูรณาการองค์ความรู้ด้านการตลาดแบบบูรณาการ ไม่ว่าจะเป็นการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด เครื่องมือสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ ส่วนประสมทางการตลาด กลยุทธ์การตลาดในการดำเนินธุรกิจ และมีการประเมินผลกลยุทธ์ จะสามารถช่วยให้การดำเนินธุรกิจต่าง ๆ สามารถอยู่รอดอย่างมั่นคงแม้ในสภาวะที่มีการแข่งขันสูงก็ตาม |
