|
ปัจจัยการตลาดเชิงประสบการณ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดพะเยา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | คงฤทธิ์ เชื้อสะอาด |
| Title | ปัจจัยการตลาดเชิงประสบการณ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดพะเยา |
| Contributor | ธีรุตม์ หมื่นวงษ์เทพ |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 26-39 |
| Keyword | ปัจจัยการตลาดเชิงประสบการณ์, ปัจจัยการตัดสินใจซื้อ, ผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกาย |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| Website title | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| ISSN | 2985-248X |
| Abstract | บทนำ: จังหวัดพะเยาเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่มีศักยภาพด้านวัฒนธรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกาย แต่ผู้ประกอบการยังคงประสบปัญหาในการปรับตัวต่อพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงงานวิจัยนี้จึงมุ่งศึกษาการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ช่วยในการพัฒนาแนวทางการตลาดให้ตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคและเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันที่ยั่งยืน วัตถุประสงค์ของการวิจัย: 1. เพื่อศึกษาปัจจัยการตลาดเชิงประสบการณ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดพะเยา 2. เพื่อศึกษาแนวทางการตลาดเชิงประสบการณ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดพะเยา ระเบียบวิธีวิจัย: ดำเนินการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคที่ซื้อหรือเคยซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดพะเยา จำนวน 385 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัย: 1. การตลาดเชิงประสบการณ์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดพะเยาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 สามารถพยากรณ์การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดพะเยา คิดเป็นร้อยละ 56.2 เมื่อพิจารณาจากค่าน้ำหนักของปัจจัยการตลาดเชิงประสบการณ์ พบว่า ปัจจัยการตลาดเชิงประสบการณ์ด้านความรู้สึกมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดพะเยามากที่สุด รองลงมา คือ ด้านประสาทสัมผัส ด้านการกระทำ และด้านความเชื่อมโยง ตามลำดับ 2. แนวทางการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ผู้ตอบแบบสอบถามเสนอแนะสำหรับผลิตภัณฑ์โอทอปประเภทผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดพะเยา โดยผู้วิจัยจะแบ่งเป็น 4 ด้าน ได้แก่ 1. ด้านประสาทสัมผัส 2. ด้านความรู้สึก 3. การกระทำ 4. ด้านความเชื่อมโยง สรุป: ผลการวิจัยสามารถนำเสนอสมการพยากรณ์ได้ดังนี้ Y=0.727+(0.173)"X" _"1" +(0.368)"X" _"2" +(0.201)"X" _"4" +(0.159)"X" _"5" |
